libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
“Es importante entender que el algoritmo que lleva a algo a aparecer en la lista
de trending topics no es tan sencillo como ‘somos muchos twitteando’ o ‘veo muchas
menciones’. Se trata de un modelo logarítmico en el que el principal componente no es
el número de menciones, sino el incremento de las mismas: un término aparece
cuando comparativamente a otros tiene un número de menciones y una velocidad
determinada, y solo se mantiene cuando el incremento de menciones es positivo. Es
decir, para que un término se mantenga, no solo debe ser mencionado, sino que
además debe mantenerse en crecimiento, en el momento en que el ritmo de
menciones disminuye, aunque sean muchas, el término empieza a descender en la
lista y desaparece. Esto lleva a que con mucha frecuencia, un término aparezca
brevemente, pero desaparezca de manera rápida, lo que lleva a muchos
conspiranoicos a creer que ‘ha sido censurado’ porque no le interesaba a este o a
aquel”.
La relación entre Twitter y la teoría de la agenda setting no ha sido un fenómeno
ampliamente analizado. Una de las investigaciones pioneras en España es la
llevada a cabo por Rubio (2014), cuando trató de conocer los intereses de los
usuarios de Twitter y los temas más comentados en la red social. Así, sirviéndose
de una aplicación online que permitía examinar los trending topics españoles,
contabilizó un total de 3.613 tendencias en marzo de 2013. Posteriormente,
clasificó estos resultados en trece categorías temáticas, siendo el deporte y el
entretenimiento lo más relevante para los usuarios (figura 1). Además, observa
“una predisposición especial de los internautas a participar en temas colectivos
con el objetivo de otorgarse visibilidad a sí mismos y de interactuar con usuarios
de intereses y opiniones similares, sobre todo en lo que a música se refiere”.
Al mismo tiempo, su estudio concluye que los usuarios se relacionan con los
medios a través de los contenidos, utilizando Twitter como “complemento de otras
actividades que realizan de forma simultánea, como, por ejemplo, el consumo de
contenidos televisivos o radiofónicos”. Por el contrario, en relación a la información
de actualidad, los tuiteros dan prioridad al deporte, en general, y al fútbol, en
particular. Los usuarios también exponen cierta predilección por cuestiones
sociopolíticas y apenas dejan espacio para los temas económicos e
internacionales en sus agendas personales.
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