libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
correcta interpretación de las mismas. En general, las fotografías subidas a
Flickr suelen estar complementadas con unos pies de foto con una elevada
carga informativa y descriptiva de los lugares, personajes o momentos que
muestran las instantáneas.
5. Conclusiones
Del análisis realizado es posible extraer cuatro ideas generales sobre el
desarrollo actual de los gabinetes fotográficos institucionales:
- Consolidación interna y externa
Aunque se encuentran todavía en fase intermedia de experimentación y
desarrollo, lejos de presentar un modelo profesional definitivo, estos gabinetes
fotográficos se han convertido en un herramienta estratégica muy activa
utilizada por los departamentos de comunicación en los principales gobiernos a
nivel internacional. Además, se detecta una influencia inicial significativa sobre
los medios de comunicación, especialmente en el ámbito digital, y la opinión
pública. La efectividad de este nuevo rol como actor comunicativo directo en la
esfera digital es una cuestión clave a profundizar en estudios posteriores.
- Píxeles estratégicos y distribución en red
Las redes sociales, y Flickr en concreto, se configuran como la plataforma más
adecuada para la distribución de imágenes fotográficas institucionales en la era
digital. En concreto esta red, presenta un gran potencial como espacio de
visualización del poder político, donde representar estratégicamente su
actividad y permitir la interactividad directa con los ciudadanos.
- Características provisionales del modelo Souza
Tanto por dimensión operativa, influencia social y riqueza discursiva, los
resultados obtenidos señalan con claridad el caso del equipo fotográfico de
Pete Souza en la Casa Blanca como el modelo de referencia a nivel
internacional.
Hasta el momento, este modelo se ha caracterizado por su intensa actividad
informativa, accesible y correctamente documentada y clasificada en Flickr. A
nivel de contenido, consciente de las posibilidades de esta plataforma,
presenta una muy cuidada mezcla de imágenes relativas a la acción de
gobierno, junto a otras de tipo familiar, de ocio, e incluso íntimo. Sin duda, este
gabinete fotográfico se muestra como una herramienta altamente provechosa
en la producción de imágenes potentes que refuerzan la idea de eficacia de la
administración Obama, de transparencia frente a los medios de comunicación y
los ciudadanos, y sobre todo, de un liderazgo del presidente en consonancia
con su storytelling previo. Como aspecto mejorable, indicar que se detecta por
el momento una escasa capacidad de interactividad, y una infrautilización de
esta herramienta para la persuasión y movilización a corto plazo. En cualquier
caso, podemos concluir que Souza ha encontrado la clave estilística y de
gestión más adecuada para su difusión a través de la redes sociales, en un
momento en el que los políticos están constantemente expuestos a las
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