libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
religión, ciencia, deportes, tecnología… El enfoque no está atado a la
actualidad, como sucede con los portales de noticias online, pero busca una
conexión con la vida de la gente para despertar interés en la audiencia.
Para John Hartsock, referente en los estudios del periodismo literario
americano, esta vinculación humana-emocional resulta imprescindible:
El cerebro humano está diseñado para contar historias, es una de sus estrategias de
supervivencia. Necesita compartir experiencias vitales (…) La mente está configurada
de esta manera y creo que cuanto más profundo narremos, más registros de nuestros
circuitos cerebrales tendremos que utilizar y habrá, por tanto, más involucración 21 .
La brevedad de los relatos audiovisuales forma parte del ADN periodístico,
porque el recorrido de la narración deja una huella en la mente de que está
frente a un discurso visual y sonoro de tipo informativo, para diferenciarlo de los
productos documentales que responden a otros patrones, a otros objetivos, y
diferentes necesidades. No estamos ante los grandes documentales de La 2,
en nuestro país, o de Discovery Channel, en Estados Unidos, que fácilmente
alcanzan los 50 minutos. Se trata de periodismo y, como tal, maneja los
tiempos del oficio. Al diferenciar los intervalos del proceso de producción de los
de consumo, es nota común que una investigación de cuatro meses se reduzca
–con todo lo que ello implica– a apenas una docena de minutos. Y ello exige un
trabajo brutal de síntesis para seleccionar la más alta calidad.
Al principio, la gente nos decía: “Algo tan breve no puede ser serio”, y nosotros
respondíamos convencidos: “Podemos hacerlo corto y de calidad”. Pensamos que un
vídeo, bien armado, es muy poderoso para contar una historia. Sabíamos que serían
piezas cortas para la televisión, pero no para internet. Así que seguimos fieles a
nuestra seña de identidad y ahora estamos orgullosos del éxito. La gente percibe valor
añadido y responde bien (Darnton, 2014).
En este sentido, cabe señalar que cada pieza audiovisual va acompañada de
un breve texto que contiene los siguientes parámetros: título, resumen y
recursos adicionales que pueden ser, dependiendo de la publicación, un libro,
un artículo o una película. Este bloque textual, si bien se adapta a las
necesidades de la historia, no suele superar las 200 palabras.
La distribución del producto se lleva a cabo, por un lado, gracias a la ya
mencionada página web. Rediseñada año y medio después de su nacimiento –
comenzó 2015 con nueva piel–, apuesta por un estilo minimalista. El primer
impacto visual es limpio y pulcro, sin publicidad 22 , con una gran imagen a
sangre que incluye el último vídeo. Sobre la instantánea se incorpora un título,
un subtítulo y el botón “play” para reproducir directamente a través de una
ventana emergente que se abre a pantalla completa.
Por otro lado, el contenido se distribuye a través de la versión digital de The
New York Times. En su sección multimedia, junto a los episodios más recientes
–presentados mediante iconos en miniatura– se deja constancia del acuerdo:
21 Entrevista realizada el 20 de noviembre de 2014. La traducción es de los autores.
22 La publicidad no se admite como tal. Solo se promocionan los nombres de los mecenas o
donantes (uno en el momento del análisis).
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