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INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
Okamoto para que testimoniara gráficamente su mandato; no es hasta la
llegada del republicano Ronald Reagan a la presidencia de Estados Unidos
durante la década de los ochenta cuando un político toma conciencia de la
importancia de la fotografía como mensaje autónomo en la comunicación
política. Reagan dominó el arte del acontecimiento mediático (Ritchin, 2010).
En definitiva, los presidentes norteamericanos, mucho antes de la llegada de la
televisión, trataron de controlar la imagen que de ellos se publicaba en los
medios de comunicación. Los mandatarios políticos, desde siempre, han
buscado la manera de manipular el poder de las imágenes en su beneficio.
Con el declive de los partidos políticos y el auge de la comprensión mediática
por parte de los asesores políticos, estos han llegado a adaptar sus mensajes a
las imágenes de conveniencia de cualquier ideología (Adatto, 2008).
2.2. Estructura profesional de los nuevos gabinetes fotográficos: El caso de la
Casa Blanca
Cerca de un siglo y medio después de que Lincoln se sirviera del daguerrotipo
para su campaña, los políticos americanos continúan pugnando por el control
de las imágenes. Sin embargo, si bien todos los presidentes norteamericanos
han tenido un fotógrafo de cabecera, ninguno tuvo a su alcance las
posibilidades de gestión y difusión de las imágenes que aportan en la
actualidad las redes sociales.
En un momento en el que el poder de la imágenes ha cobrado una singular
importancia, no extraña que la mayor parte de protagonistas gubernamentales
se hayan rodeado de profesionales de la fotografía y creado gabinetes
fotográficos especializados. Este es el caso de la Casa Blanca donde el
demócrata Barack Obama cuenta, desde su llegada a la presidencia, con un
equipo de fotógrafos que documentan el día a día de su vida pública y privada.
Pete Souza, jefe del gabinete fotográfico de la Casa Blanca, comenzó como
fotógrafo de Ronald Reagan. Posteriormente se doctoró en periodismo,
además de fotografiar para revistas y diarios como Life, National Geografic o
Chicago Tribune, para el que cubrió, entre otros conflictos, la guerra de
Afganistán. En la actualidad, además, es profesor de Comunicación
Audiovisual en la Universidad de Ohio 2 .
Desde enero de 2009, Souza encabeza la oficina de fotografía de la Casa
Blanca rodeado de otros seis fotoperiodistas con experiencia. Entre ellos
destaca Alice Gabriner, ex directora de fotografía de la revista Time, quien se
encarga de la edición de las imágenes y ocupa la subdirección del gabinete
fotográfico. El subeditor es Rick McKay, quien pasó por USA Today antes de
trabajar en al oficina de Washington de los diarios Cox (editor del Atlanta
Journal-Constitution y otros dieciséis periódicos). Jennifer Poggi, fue
subdirectora de fotografía en U.S. News & World Report y ahora disfruta la
beca Knight Fellowship para fotógrafos profesionales. El equipo de Pete Souza
se completa con Lawrence Jackson procedente de la agencia Associated
Press, Chuck Kennedy, del McClatchy-Tribune News Servicie y la freelancer
2 http://www.petesouza.com/content.html?page=3 (Consultado el 13/08/2014)
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