libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
“En un estilo documental audaz, Retro Report recupera las mejores historias
que ocurrieron en el mundo usando entrevistas, análisis y atractivas imágenes
de archivo. Producido por Retro Report para el New York Times” 23 .
Asociarse con la cabecera más importante del mundo le ha dado la proyección
que cualquier joven proyecto necesita. Así, su notoriedad experimenta un
progresivo aumento. “Gracias a esta alianza nos ven y respaldan millones de
personas. Es muy gratificante”, apunta la directora. La evolución en los perfiles
sociales refleja esta tendencia positiva. En mayo de 2014, un año después de
su creación, alcanzaba los 2.638 seguidores en Twitter y 2.130 en Facebook.
Casi diez meses después, en febrero de 2015, la cifra alcanzaba los 4.036 en
la red de 140 caracteres y 6.891 en la segunda, lo que significa un incremento
de 1.398 y 4.761 usuarios respectivamente.
Figura 2: Alianza con The New York Times
Fuente: The New York Times (página web).
La portada del website incluye, además, las pestañas “About” y “Library”.
Aparecen en la franja superior izquierda, junto al logotipo, lo que permite una
identificación corporativa directa y ahondar tanto en la naturaleza de la
iniciativa como en las historias producidas. Al finalizar 2014, se encontraban
disponibles un total de 50 piezas. De haber publicado una a la semana desde
su fundación –la idea inicial era actualizar el site todos los lunes– se habrían
contabilizado 80. Esto significa que la periodicidad es flexible, tal como justifica
Darnton:
Estamos produciendo unas 25 al año, porque cada una lleva muchísimo tiempo. La que
más rápido hemos hecho nos ha llevado seis semanas, pero normalmente tardamos
cuatro meses para un tema. Es lo que nos diferencia de otros medios, que no pueden
invertir tres o cuatro meses para un vídeo. Por eso no podemos cometer los errores de
quienes van contra el reloj. Debemos ser mejores personas y ayudar al progreso de la
sociedad utilizando lo que se hizo con anterioridad (2014).
23 Traducido por los autores. Cfr. http://www.nytimes.com/video/retro-report/, consultado el 12
de febrero de 2015.
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