libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
llamativos y capten la atención de los usuarios, incluso la atención de los más
poderosos.
Internet ha revolucionado la escritura y la lectura. Leemos más porque en la
web predomina el texto. Porque vivimos en la Sociedad de la Información y casi
toda la información que recibimos se presenta de forma escrita. Pero también
escribimos más porque, como hemos dicho, nunca antes tuvimos unas
posibilidades de difusión y distribución de nuestras creaciones literarias como
antes. Escribimos más, pero no mejor. Hemos pasado de la escritura y lectura
reflexiva a una lectura y escritura atropellada, fugaz, que prima la cantidad
sobre la calidad. Por eso es importante reflexionar sobre cómo escribimos y
cómo elaboramos nuestros textos. Hay autores, como Jesús Castañón (2008:
101), que recomienda varios criterios de actuación al elaborar un titular si
queremos asegurarnos éxito en el lector:
1. El uso de un título y una imagen de gran tamaño.
2. Un título corto y contundente.
3. El uso de palabras que den juego y creen espectáculo.
4. La creación de un impacto visual con la inclusión de marcas gráficas.
5. El uso creativo del idioma con juego de ingenio en el titular.
6. La preferencia por el antetítulo para situar al lector.
Sobre el titular en Internet, el manual de estilo del diario argentino La Voz
Interior utiliza estas palabras (2007: 165):
En Internet el mensaje informativo debe ofrecerse en pequeñas piezas. Las noticias
deben ser directas e inmediatas [...] Los estudios sobre hábitos de lectura en la Red
muestran la tendencia de los usuarios a “escanear” las páginas web en busca de títulos
y resúmenes.
Rojas Torrijos (2011: 158) también recomienda que el titular digital “sea
atractivo y sumamente breve (una línea a ser posible)”, con el objetivo de que
el internauta lea de forma rápida y cómoda. También resulta conveniente para
el autor que no se usen expresiones temporales como “hoy”, “ayer” o
“mañana”, debido a la constante actualización de la información digital.
3. El texto en Internet: una nueva forma de actuar
A todo esto debemos añadir que hoy en día la tecnología nos permite acceder
a Internet en cualquier momento y lugar. La accesibilidad total mediante los
dispositivos de bolsillo. El acceso a la información a través de un teléfono
móvil. Lo están haciendo ya los jóvenes en las aulas, o cualquiera que nos
cruzamos cuando vamos andando por la calle. Incluso algunos trabajos
permiten echar un vistazo a la pantalla del teléfono.
En una vida donde lo digital está tan presente tenemos que cambiar nuestra
forma de hacer las cosas. Ramón Salaverría Aliaga (1999) recuerda que “los
periodistas han empezado a escribir en Internet pero siguen sin saber escribir
para Internet [porque] el lector del diario tradicional no demanda las mismas
cosas ni de la misma manera que el usuario de Internet” (1999: 13). Desideri y
Salaverría (2013: 4) afirman que a “los periódicos [ya] no dedicamos una
porción específica del día, sino varios pequeños ratos diariamente”. Eso se
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