libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
2008, las tecnologías 2.0 representan una herramienta básica de información y
movilización dentro de las dinámicas de campaña permanente (Carpenter,
2010). En este sentido, la gestión comunicativa de Internet y redes sociales en
campaña iguala en importancia estratégica a medios tradicionales como la
televisión.
Y respecto a la distribución, estas redes constituyen una herramienta perfecta
para llevar a cabo dinámicas going public y de este modo dirigirse directamente
a las ciudadanía, controlando estratégicamente el flujo fotográfico y limitando la
función de mediación social tradicionalmente desarrollada por la prensa u otros
medios de comunicación (Ritchin, 2010). En este sentido, los gabinetes
fotográficos están conquistando una posición estratégica en los equipos de
comunicación de los gobiernos y se convierten en gestores integrales de las
instantáneas de los políticos que, conscientes de su influencia social, tratan de
controlar el discurso icónico de las fotografías y dominar su difusión a través de
las redes sociales.
Por ultimo, un tercer factor a tener en cuenta es la rápida transformación
experimentada por el periodismo político hacia contenidos mucho más visuales.
En este sentido, los medios tienen una necesidad muy fuerte y constante de
imágenes claras, potentes y significativas para representar la política (Mayer,
2004; Adatto, 2008; Grabe & Bucy, 2009). Más allá del caso televisivo, esta
tendencia es especial relevante en prensa en ambos formatos, papel y digital,
donde la imagen fija gana terreno al texto (Esser, 2008).
Como consecuencia de estos tres factores, se abre un prometedor escenario
profesional para la fotografía institucional, caracterizado por una aumento de
funciones y la organización de equipos específicos al respecto. En este
sentido, un ejemplo paradigmático de este fenómeno está representado en la
labor realizada por el equipo de fotógrafos que dirige Pete Souza desde la
llegada de Barack Obama a la presidencia de Estados Unidos. El equipo de
Souza encarna la convergencia digital 2.0 y las gestión estratégica en redes
sociales dentro del ámbito de la fotografía institucional, abriendo una nueva era
de representación pixelada del poder con una potente carga ideológica detrás
(Vives-Ferrándiz, 2013). En este sentido, cabe señalar la aparición de estudios
empíricos que muestran efectos concretos de la gestión de estos equipos tanto
a nivel profesional como sobre la opinión pública (Chadwick, 2011; Marland,
2012). Sobre los primeros, se observa la creación de un doble circuito
mediático, donde los medios tradicionales se oponen a la labor de estos
equipos fotográficos, mientras que medios digitales más modestos sirven de
potente altavoz. Y sobre los segundos, se detecta inicialmente una influencia
significativa a la hora de determinar el encuadre relativo a la gestión de los
políticos en países avanzados.
En definitiva, el objetivo de esta comunicación es analizar el creciente
protagonismo de los gabinetes fotográficos como herramientas de
comunicación. A continuación se profundiza a nivel teórico en las
oportunidades que ofrece el escenario digital 2.0 a este tipo de gabinetes y se
realiza un aproximación analítica centrada en el caso de la administración
estadounidense como referente internacional del fenómeno.
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