libro2015

INNOVACIÓN Y CAMBIO EN LA COMUNICACIÓN POSTINDUSTRIAL
El otro ejemplo es de As.com, con un titular publicado el 03/02/2014: “El
Atlético está en el cielo”. Este texto tiene una hipérbole porque nadie está en el
cielo si no es piloto, ave o avión... resulta difícil imaginar un equipo de fútbol
ahí. Pero también la palabra “cielo” es una metáfora de alcanzar el liderato en
la Liga. La unión y combinación de distintas figuras retóricas en un mismo texto
consigue que prestemos atención a él pero habrá que cuidar que, al usar
muchas, no hagamos del texto algo inteligible, difícil de entender.
Por último, hemos querido añadir algunos ejemplos que tienen que ver con los
juegos de palabras. En este sentido hay que decir que la definición de juegos
de palabras, en lingüística, engloba a muchas figuras retóricas que no
explicaremos aquí
5 . Nosotros hemos preferido denominarlos juegos
periodísticos porque, en realidad, son juegos que los periodistas hacen con las
palabras para formar un texto llamativo, original, distinto. Podemos modificar
las palabras, combinarlas con otras o experimentar creando algunas nuevas,
siempre con la mente puesta en que el usuario apruebe y comparta nuestro
texto.
Los siguientes titulares pertenecen al diario Marca.com, pero a fechas distintas:
(24/01/2014): “Crónica de una dimisión
anunciada”. Hace mención al libro con un
nombre parecido para referirse a la dimisión
de Sandro Rossell como presidente del F.C.
Barcelona.
(21/01/2014) “Un golazo como una Catedral”.
Aunque en este titular aparecen otras figuras
retóricas –como la hipérbole- la palabra
“catedral” encierra dos significados distintos
que hace reflexionar al usuario-lector. Un
significado tiene que ver con el nombre por el
que se conoce el estadio donde se consigue
ese gol. Y otro significado tiene que ver con la
expresión popular de añadir “como una
catedral” para explicar que algo grande
sucedió.
5 Véase Albadalejo (1989).
141