Primeros Modernos.pdf

primerosmodernos106La firma sueca Nordiska Kompaniet, según palabras de su Director Erich Werth, se radicacon el propósito de “dotar al país argentino de una industria que viniese a colaborar con el magnífico empuje de su jovenarquitectura”. Sus técnicos y artistas escoltan con sus objetos y mobiliarios escandinavos a numerososarquitectos partidarios de la estética racionalista. En sus talleres se tratan y procesan finas maderas nacionalese importadas. Las exposiciones permanentes de sus mobiliarios y objetos organizadas conjuntamente con laSociedad Central de Arquitectos, conforman atractivas ambientaciones que convocan a todos los profesionalesvinculados a la construcción. La alta calidad de sus productos la posiciona muy bien en el medio localgenerándose una competencia encarnizada con otras mueblerías prestigiosas de Buenos Aires como Kadema,Muebles Díaz, y sobre todo con Fendrik Hnos (sucesores de una tapicería tradicional), a través de frecuentesjactancias publicitarias.El Instituto Argentino de Electricidad Aplicada desde las publicaciones iniciales sobre “luminotecnia” hacia lasexposiciones de “luminicultura” va delineando un progresivo carácter científico-técnico en la “cultura” de lailuminación para construir el gusto y la generar la aceptación de los usuarios. Las amas de casa (principalesdestinatarias) pueden ver en esmeradas ambientaciones los trucos de la luz artificial, asumir la imagen de losnuevos “equipos” de las cocinas e intruirse sobre su uso eficiente. De este modo el comprador se convierte enconsumidor experto.“La casa eléctrica” es un nuevo concepto. Propicia la verificación de soluciones técnicas yestéticas, donde las empresas e industrias publicitan un catálogo continuamente renovado de artefactos,equipamiento, mobiliario e instalaciones, los arquitectos los integran en la arquitectura y los especialistasinstruyen sobre sus aplicaciones y cálculos específicos. Es también una eficaz consigna propagandística queinstaura la idea de una modernidad basada en la innovación científica aplicada al hogar.Todas las casas son una casa eléctrica. A los ejemplos paradigmáticos de las muestrasitinerantes, se suman los departamentos de renta que incluyen ascensores, bombas de agua, refrigeradores,purificadores de aire, cocinas eléctricas e incluso relojes de pared. Los arquitectos eligen y proponen materiales,instalaciones y marcas, formando implícitamente sólidas asociaciones con las empresas e industrias que losproveen.El arte decorativo de hoyLos principios de diseño que se aplican y la presencia de ciertos aportes de las tradiciones del arte decorativonos permite emprender (sin pretensión de exhaustividad) una perspectiva de comprensión habilitada por elpropio pasado disciplinar. Hylton Scott advierte tanto para la arquitectura como para el diseño del mueble, que“no se trata de una evolución jalonada de pasos seguros”. Muestra un arco iris de ejemplos donde viejas tradiciones seaceptan y se cuestionan, nuevas hipótesis se exploran y se desechan, sabiendo que habrá ensayos felices ydesgraciados para el juicio futuro de la historia.