Primeros Modernos.pdf

primerosmodernos117Vinculada a los medios gráficos de comunicación, se desarrolla paralelamente la industria publicitaria. Lasimágenes y slogans publicitarios, al tiempo que se encargaban de vender un determinado producto, tenían lafunción de vender un nuevo estilo de vida, más fácil, más cómodo, más ágil, en donde era posible alcanzar ungrado mayor de felicidad por el solo hecho de poseer y hacer uso de esos productos.“Los enseres eléctricos de General Electric materializan el sueño del hogar confortable. La cocina eléctrica, lamáquina lavarropa, el aspirador y la plancha, la radio, la estufa eléctrica y la suave luz fluorescente son otrastantas maravillas que General Electric produce para llevar al hogar todos los adelantos de la ciencia modernay hacerlo acogedor y confortable”. 4Los protagonistas de las casas racionalistas santafesinasLos comitentes: ser modernos y mostrarse como talFueron la clase media y media alta quienes hicieron propios los imaginarios del habitar moderno.Profesionales, empleados administrativos y comerciantes de la sociedad tercerizada santafesina fueronreceptivos a los cambios, recatados en los gastos, despreocupados de todo lo suntuario y ajenos a todatradición artística. El derrotero de su vida, era el de una suerte de superación personal constante. Superaciónque tenía su correlato directo en el plano económico y en el engrandecimiento individual, y por lo tantodebía ponerse de manifiesto en su intimidad. La construcción de la casa propia era una manera de cumplircon uno de los tantos objetivos de vida de estos sectores: tener “el lugar de uno”, un cobijo donde vivir felizjunto a la familia.La casa debía ser expresión de su condición en la sociedad: eran modernos y sentían placerde serlo. Eran hijos de una nueva época. Habían conocido el ascenso económico y la movilidad social, hastasentían orgullo de diferenciarse de las clases altas tradicionales, a las que eran ajenos y que comenzaban adeclinar.La casa racionalista se constiyó en la imagen de estos sectores medios que, por su propioesfuerzo y capacidad, tenían la posibilidad de hacer frente a la construcción de una vivienda que expresamentese desprendía de todo lo asociable al ámbito residencial de principios de siglo. Era una manera de presentaruna historia paralela y distinta a la tradicional que, nacida a la sombra de aquella, había cobrado brillo propio.La casa racionalista fue representativa de esta necesidad y deseo de renovación y fue sinónimo de mejorescondiciones de habitabilidad, higiene, practicidad y felicidad; todas condiciones necesarias para completar loseslabones de la cadena del progreso material de las clases medias.Los profesionales: el pragmatismo de una arquitectura de mesurada expresividadEn la ciudad de Santa Fe, a diferencia del caso porteño, la confrontación teórica entre arquitectura academicistay moderna interesó poco. La adopción de la arquitectura moderna racionalista se trató más bien de una cuestiónde gusto, de elección de una estética que marcaba distancias con el pasado y se ajustaba al nuevo ideal de vida.