Atti dei seminari di studi desanctisiani - Morreseemigrato.Ch

più di cinquecentomila soci. Abbiamo una grande presenza di iscritti soprattutto nelle zone
del nord e speriamo che sempre più cittadini siano sensibili rispetto ai temi che noi
portiamo avanti, quelli della valorizzazione culturale e turistica del nostro Paese.
Siamo felici di partecipare a questo progetto - ormai da un paio d’anni - in
collaborazione con la Fondazione Ippolito Nievo e con l’imprenditorialità Giovanile
(I.G.). Cominciamo finalmente a vedere i primi frutti del lavoro che è iniziato nel lontano
‘95, quando la proposta fu presentata in sede Comunitaria.
Vorrei ricordare brevemente la struttura di questo progetto: abbiamo sentito il
rappresentante della Fondazione Nievo, che è un po’ custode dei contenuti culturali di
questo progetto, del significato letterario. Gli altri due partner - la I.G. e il Touring Club
Italiano - si occupano, diciamo così, della “parte aziendale”, in quanto il Parco Letterario,
oltre ad essere un prodotto culturale, deve diventare un prodotto turistico che deve
generare anche occupazione e benessere, e portare alla crescita del territorio. Ci vuole,
dunque, un passaggio dal prodotto al mercato.
Nel complesso dei Parchi Letterari, si potrà pensare di contare più di un milione di
viaggiatori l’anno. Questo dato fa comprendere - oltre all’importanza sociale del fenomeno
- quanto possa essere rilevante dal punto di vista economico una cosa di questo genere.
Vediamo di costruire brevemente un quadro di riferimento all’interno del quale i
Parchi Letterari, non solo quello di Morra De Sanctis, ma tutti i Parchi Letterari con i quali
noi stiamo lavorando - sedici, tutti nel sud Italia - dovranno poi operare.
La domanda turistica è sicuramente, perlomeno in Italia, molto cambiata negli ultimi
anni. Pensiamo al boom del turismo negli anni ‘50 e ‘60: le famiglie italiane cominciano
ad avere la macchina, cominciano a disporre di un reddito superiore e iniziano a
viaggiare, verso il mare soprattutto. Si trattava di un turismo di massa indifferenziato,
dove l’aspetto principale era costituito dall’andare a fare la vacanza, più che dal dove
farla.
In questi anni siamo arrivati ad un turismo estremamente personalizzato, ad una
domanda che non è più indifferenziata. Ci sono tantissimi segmenti di popolazione che
vogliono determinati tipi di turismo, quasi tagliati su misura. Allora ecco nascere la
voglia di scoprire il territorio, che è quello che più di nuovo c’è negli ultimi anni dal
punto di vista dell’offerta turistica: quindi non solo il mare, la spiaggia, la montagna,
ma quei luoghi che non sono mai stati attraversati dalle masse, e che sono ancora
nascosti, e quindi più affascinanti.
Il Parco Letterario si pone in questo filone estremamente interessante e di
prospettiva: la ricerca di questi particolari è sicuramente il primo effetto della
globalizzazione e della standardizzazione, che sono un fenomeno che interessa tutto il
mondo: pensate ai McDonald, che sono un po’ l’esempio di questo tipo di
trasformazione della nostra società. Che si vada a Pechino, a New York piuttosto che a
Città del Capo, un’insegna dei Mc Donald noi la troviamo sempre: in questo senso si
parla di “non luoghi”, cioè di cose che possono stare ovunque. Ci sono, invece, cose
che si possono fruire soltanto in determinati luoghi: il Parco Letterario è l’esempio
classico. Il Parco Letterario dedicato a Francesco De Sanctis si può fare solo a Morra
De Sanctis, non si può fare a Parigi o in America, perché è strettamente legato al
territorio e quindi queste sono le carte vincenti: valorizzare le risorse “uniche”.
Un’altra tendenza della domanda, oltre a quella della personalizzazione, del
cercare il nascosto, è quella della qualità: il turista oggi non si accontenta più di andare
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