6.2 Ontwerpgrepen - Universiteit Twente

3 Tegendraadsheid
3 Tegendraadsheid wordt gemeengoed
In de periode van 1985 tot ongeveer 1995 werden de denkbeelden van
het postmodernisme geïncorporeerd in een deel van het gevestigde
-lees: industrieel- ontwerpen en kwam de emotionaliteit ook steeds
prominenter in beeld in het alledaagse productontwerp. Vooral de firma
Alessi speelde hierin een belangrijke rol, door het inhuren van postmodernisten
als Andrea Branzi, Philippe Starck en Stefano Giovannoni
(Gabra-Liddell et al. 1996; Alessi 1999). De vrolijke producten uit de
‘Family Follows Fiction’ serie ontketenden uiteindelijk een ware rage
van producten, gebaseerd op stripachtige karakters of geabstraheerde
dieren. De firma Philips zorgde er daarnaast voor, dankzij de nieuwe
hoofdontwerper Stefano Marzano en het voorwerk van Robert Blaich
(Bürdek 1996: pp.235-236), dat de nieuwe betekenisgeving niet alleen
in de geijkte designobjecten zoals fruitschalen, stoelen en servies terecht
kwam, maar ook in elektrische apparaten.
95