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398 As questões sobre a proporção do faturamento devida às inovações de produto
devem referir-se ao impacto da inovação de produto durante o período de observação
sobre o faturamento no ano de referência (isto é, o último ano do período
de observação). Recomenda-se pedir às empresas que estimem o percentual do
faturamento total no ano de referência que decorrem de:
– bens e serviços novos ou significativamente melhorados introduzidos durante
o período de observação que foram novos para o mercado (como definido no
Capítulo 3);
– bens e serviços novos ou significativamente melhorados introduzidos durante
o período de observação que foram novos para a empresa, ainda que não tenham
sido novos para o mercado;
– produtos que não foram modificados ou que sofreram apenas modificações
marginais durante o período de observação.
399 Diversas empresas podem ter se estabelecido durante o período de análise.
Incluem-se as novas empresas e as empresas que resultaram de fusões, cisões
e outros tipos de reorganização. Essas empresas devem ser tratadas como as outras
para a construção do indicador de proporção das vendas ligadas a produtos novos
ou melhorados.
400 As empresas respondentes devem fornecer suas melhores estimativas das percentagens
reais. Ao se apresentarem os resultados por indústria, tamanho da
empresa, região ou país, os percentuais devem ser calculados como a razão do
faturamento total decorrente de novos produtos sobre o faturamento total da indústria
etc.
Ciclos de vida dos produtos
401 Os indicadores de resultado são diretamente afetados pela dimensão dos ciclos
de vida dos produtos. Eles tendem a ser mais elevados para os grupos de produtos
com ciclos de vida curtos, em que a inovação deve ocorrer com mais freqüência.
402
Para se considerar os efeitos dos ciclos de vida dos produtos, uma opção é pedir
às empresas que estimem a dimensão média dos ciclos de vida de seus produtos.
Essa informação pode ser usada para ponderar os indicadores de resultado com
as parcelas de faturamento. Uma alternativa para a formulação dessa questão é perguntar
com que freqüência a empresa geralmente introduz inovações.
Manual de Oslo 126