Comportamentul consumatorului

Comportamentul consumatorului
- grupe de vârstă, care poate evidenţia tipuri de populaţii foarte tinere, tinere, medii,
mature, îmbătrânite sau foarte îmbătrânite;
- sexe, care poate remarca tipuri de populaţii cu pronunţată reprezentare feminină,
masculină, sau echilibrate;
- starea civilă – necăsătorit, căsătorit, divorţat, văduv;
- nivelul de instrucţie – primar, gimnazial, liceal, superior;
- gradul de participare la activităţile utile societăţii – populaţie activă, populaţie ocupată,
populaţie aflată în şomaj;
- medii de rezidenţă - populaţie urbană şi rurală;
- zone de relief – populaţie locuind în zone litorale, de şes, de deal, de munte;
- etnii, antrenând aspecte particulare de ordin cultural, antropologic etc.
Aceste elemente, ce definesc în special profilul socio-demografic al unei populaţii, sunt
operaţionale, din perspectiva specialistului în marketing, în măsura în care sunt corelate cu
elemente ce definesc gradul de dezvoltare economică a aceleaşi populaţii, acesta din urmă fiind
exprimat printr-o serie de indicatori cum ar fi venitul, indicele preţurilor de consum, rata inflaţiei
etc.
DE REȚINUT !
În cazul României, de exemplu, tranziţia către economia de piaţă a însemnat startul unui
fenomen lent, dar constant de îmbătrânire demografică. De asemenea un indicator, cum este rata
de dependenţă demografică, calculat ca raport între populaţia în vârstă de 0-14 ani şi 60 de ani şi
peste, pe de o parte, şi populaţia în vârstă de 15-59 ani, pe de alta parte, arata că în anul 2000 în
România la 100 de persoane adulte reveneau 58 de persoane aflate în afara limitelor vârstei de
muncă.
Universitatea Hyperion | 2011
65