Comportamentul consumatorului

Comportamentul consumatorului
locuinţă, prestigiu social, putere etc.), împărtăşind valori şi norme care le orientează practica şi
conştiinţa socială.
Se acceptă, în general, mai multe caracteristici ale unei clase sociale. Acestea sunt:
1 ierarhizate – clasele sociale sunt diferite din perspectiva prestigiului social;
2 relativă continuitate – indivizii şi grupurile caracterizate de apartenenţa la o clasă
socială tind să păstreze această caracteristică;
3 mobilitate intergeneraţii - un individ se poate deplasa, din perspectiva statutului,
de la o clasă socială la alta adoptând valorile, normele şi comportamentele clasei
de destinaţie. Altfel spus, este posibil ca faţă de generaţia anterioară individul să
aparţină unei alte clase sociale;
4 omogenitate internă – există o similaritate a caracteristicilor membrilor regăsiţi în
aceeaşi clasă socială;
5 diferită de structura socială obţinută pe baza criteriului venit – deşi venitul este
unul dintre principalele criterii de caracterizare a unei clase sociale, el nu este şi
unicul. Educaţia, ocupaţia, gusturile personale sunt alte criterii de definire a
claselor sociale.
DE REȚINUT !
Clasele sociale pot fi măsurate folosind o combinaţie de criterii cum ar fi: ocupaţia,
venitul, nivelul de instruire, bogăţia etc. În practică sunt folosite câteva sisteme, cu deosebiri
între ele ce decurg din natura criteriilor folosite şi coeficientul de ponderare corespunzător
fiecărui criteriu.
Astfel, una dintre cele mai cunoscute metode multi-criteriale utilizate în demarcarea
claselor sociale mixează valorile a patru indicatori
– profesie,
- venit,
- tipul locuinţei
Universitatea Hyperion | 2011
99