Comportamentul consumatorului

Comportamentul consumatorului
La intersecţia acestor aspecte, se formează următoarele opt segmente de consumatori:
- cei racordaţi la nou, persoane de succes, active, sofisticate, dispunând de resurse din
abundenţă şi încărcaţi de responsabilităţi;
- cei realizaţi, persoane mature, dispunând de comfort, bine educate, care valorizează
ordinea, cunoaşterea şi responsabilitatea;
- cei ce evoluează, persoane orientate către succes în carieră, cărora le place să se ştie
controlându-şi viaţa;
- cei ce experimentează, persoane tinere, vitale, entuziaste, impulsive şi rebele, căutând
diversitatea, noul şi riscul;
- cei conservatori, persoane convenţionale, puternic legaţi de familie şi biserică, de
comunitatea şi naţiunea căreia îi aparţin;
- cei care se străduie, persoane care-şi caută motivare, auto-definire şi aprobare de la cei
din jur, căutând să-şi găsească un loc sigur în viaţă;
- cei practici, sunt oameni cu calităţi de a construi şi valori de împlinire, care trăiesc într-
un context al familiei, activităţilor practice şi recreării fizice, acordând interes restrâns la ceea ce
este în afara contextului lor obişnuit;
- cei defavorizaţi, care tind să fie persoane în vârstă, marcate de o sărăcie cronică, slab
educate, cu capacităţi şi abilităţi scăzute, preocupate de propria sănătate.
DE REȚINUT !
Fiecărui stil de viaţă descris îi corespunde un model particular de cumpărare şi consum.
7.4. TEMA DE CONTROL
1. Stilul de viaţă.
Universitatea Hyperion | 2011
80