Comportamentul consumatorului

Comportamentul consumatorului
2 influenţează multiple aspecte ale comportamentului, adică determină individul la
un comportament corespunzător, compatibil cu respectivul stil de viaţă;
3 implică un interes central, major pentru viaţa individului, ceea ce înseamnă că
poate fi identificat un stil de viaţă distinct atunci când unele activităţi şi interese
influenţează alte activităţi şi interse, chiar nelegate direct de primele;
4 variază în consonanţă cu variabilele sociologice relevante cum ar fi vârsta, sexul,
etnia, zona geografică, mediul de rezidenţă, clasa socială etc.
A fost sesizat şi faptul că stilul de viaţă este asociat ideii de principiu organizator intern şi
că, în această calitate, poate avea mai multe surse:
tipul de personalitate – configuraţia specifică a necesităţilor persoanei, tipurile de
strategii, modalităţile de satisfacere a nevoilor etc.;
strategia generată de viaţă - maniera de a face faţă problemelor şi de a satisface
necesităţile, orientarea spre o zonă sau alta a vieţii etc.;
modelul generat de condiţiile sociale, care influenţează profund toate celelalte
componente ale vieţii – stil de viaţă rural, muncitoresc, intelectual etc.;
tipul de realizare a diferitelor activităţi ce compun viaţa.
7.2. IDENTIFICAREA STILURILOR DE VIAŢĂ
Aşa cum s-a mai arătat, cumpărările şi întregul mod de consum al diferitelor produse şi
servicii reflectă, în interacţiunea lor, stilul de viaţă al unui individ. Iată de ce, sunt de remarcat
preocupările intense într-un domeniu interesant al cercetării – psihografia – ca metodă de
identificare, descriere, măsurare şi analiză a stilurilor de viaţă.
Cercetările contemporane evidenţiază trei modalităţi de abordare ale stilurilor de viaţă:
- măsurare prin valorile fundamentale;
- măsurare prin bunurile cumpărate şi consumate;
Universitatea Hyperion | 2011
76