09.09.2013 Views

Stora fiskar äter fortfarande små fiskar (1,92 kB) - EUKN

Stora fiskar äter fortfarande små fiskar (1,92 kB) - EUKN

Stora fiskar äter fortfarande små fiskar (1,92 kB) - EUKN

SHOW MORE
SHOW LESS

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.

sammar jag just detta senare – marknadsföring med<br />

metoder som leder till ”orättvis” exkludering av<br />

lokalbefolkningen från finansiering. Jag är medve-<br />

ten om att gränsen mellan ”rättvis” och ”orättvis”<br />

exkludering alltid är oklar och flytande. Jag är också<br />

medveten om att en säljare som använder orättvisa<br />

exkluderande metoder inte alltid själv är medveten<br />

om det orättvisa i metoden. Det betyder att den<br />

exkluderande marknadsföringen kring några projekt<br />

som diskuteras nedan utgör en blandning av ”rätt-<br />

vis” och ”orättvis” marknadsföring. Det betyder<br />

också att man inte kan fördöma dem vars material<br />

citeras nedan som personer som medvetet exklu-<br />

derar lokalbefolkningen från finansiering. Rent all-<br />

mänt är det tvärtom så att exkludering i de flesta fall<br />

är resultatet av välvilliga, inte illvilliga handlingar.<br />

Orättvis exkluderande marknadsföring har genom-<br />

förts med följande metoder i storstadssatsningen i<br />

Botkyrka kommun:<br />

1. Man målar en överdrivet vacker bild av den fram-<br />

tid man kommer att förverkliga genom ett visst<br />

projekt. Vi har flera exempel på detta. Det mest<br />

illustrativa är den bild som Skolan mitt i byn ger<br />

i sammanfattningen till sin projektansökan. Vi<br />

läser tillsammans:<br />

”Skolan mitt i byn, en ganska kulen och vindpi-<br />

nad kväll i oktobermörkret. Året är 1999. En<br />

familj i Fittja rör sig genom centrum på väg<br />

mot ’skolan’. Trots höstrusket känns det tryggt<br />

att gå i trapporna mot plugget. Det är rent och<br />

snyggt och tack vare den nya belysningen är<br />

det också ljust. Stämningen är god, nästan upp-<br />

sluppen. Alla pratar i mun på varann. Minsta<br />

pojken är ivrig inför den stundande fotbollsmat-<br />

chen som skall spelas på en av de nya 5-manna-<br />

planerna för minilirare. Mamma är lite spänd<br />

inför datakursen som går in på en avancerad nivå<br />

från och med ikväll. <strong>Stora</strong>syster bre’r ut sig om<br />

musikalen som man sätter upp … och pappan<br />

försöker snacka lite taktik med knatten. Han är<br />

ju trots allt assisterande tränare för laget efter att<br />

ha gått en idrottsledarutbildning i Fittja IF:s regi.<br />

För att ta sig över skolgården tvingas man gå på<br />

plankor som lagts ut i leran. Asfalten är borta.<br />

Det syns att man håller på att ge skolgården<br />

en mer varierad och ombonad känsla med hjälp<br />

av bersåer, växtlighet och sittmöbler. Man anar<br />

var basketplan, landhockeyplan och bollplank<br />

kommer att smälta in. ’Äntligen’, säger mellan-<br />

brodern som går i 7:an. Det har länge varit ett<br />

starkt önskemål från eleverna. När man närmar<br />

sig entrén möts man av en läcker syn som ritats<br />

och röstats fram av alla skolans elever. Det är väl<br />

skyltat. Nu syns det tydligt vilken av ingångarna<br />

som är huvudentré.<br />

Direkt till vänster innanför dörrarna står<br />

några Fittjabor vid receptionen där vaktmästaren<br />

finns. Kanske frågar man om kursen i svenska<br />

eller bokar festlokalen. Plötslig befinner man<br />

sig på ett inomhustorg, några män håller på att<br />

ställa upp schackpjäserna för ett nytt parti. En<br />

grupp tjejer från mellanstadiet sitter vid en pelar-<br />

bänk i en oas av växter i väntan på kvällens<br />

aerobicpass som snart börjar i ’dans- och lekhal-<br />

len’. De får vara där för sina föräldrar. Överallt<br />

finns det bekanta ansikten och vuxna som skapar<br />

en trygg atmosfär.<br />

Fittja har på ganska kort tid blivit en<br />

säker plats. Ner för trappan från övervåningen<br />

kommer ett tiotal ungdomar. Förmodligen har<br />

dom haft läxläsningshjälp i biblioteket eller<br />

kanske har några av dom övat dans/teater/<br />

drama/musik i kommunala musikskolan. Dom<br />

genar över ’torget’ och går direkt in i elevmat-<br />

salen!?? Inget konstigt med det, numera är det<br />

ett ungdomscentrum som har öppet året om till<br />

kl. 22.00!<br />

Från lokalen till vänster om torget sprider sig<br />

angenäma dofter. I skolrestaurangen förbereder<br />

kvinnorådgivningen läckerheter för mat- eller<br />

fikasugna kvällsgäster. Några timmar tidigare åt<br />

elever ett mellanmål innan dom fortsatte till sin<br />

eftermiddagsaktivitet. Detta fick man efter att<br />

man visat upp dagens ”aktivitetskort”.<br />

Efter en fika går pappan med sin son ner mot<br />

fotbollsplanerna. Vid uteförrådet håller några<br />

killar från 8:an och 9:an på att köra in ung-<br />

domscentrets kanoter. Nu se’n man tagit sitt<br />

’Friluftskörkort’ i Flottsbro och avlagt simkun-<br />

nighetsprov får man paddla två och två. ’Det<br />

95

Hooray! Your file is uploaded and ready to be published.

Saved successfully!

Ooh no, something went wrong!