Stora fiskar äter fortfarande små fiskar (1,92 kB) - EUKN
Stora fiskar äter fortfarande små fiskar (1,92 kB) - EUKN
Stora fiskar äter fortfarande små fiskar (1,92 kB) - EUKN
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
sammar jag just detta senare – marknadsföring med<br />
metoder som leder till ”orättvis” exkludering av<br />
lokalbefolkningen från finansiering. Jag är medve-<br />
ten om att gränsen mellan ”rättvis” och ”orättvis”<br />
exkludering alltid är oklar och flytande. Jag är också<br />
medveten om att en säljare som använder orättvisa<br />
exkluderande metoder inte alltid själv är medveten<br />
om det orättvisa i metoden. Det betyder att den<br />
exkluderande marknadsföringen kring några projekt<br />
som diskuteras nedan utgör en blandning av ”rätt-<br />
vis” och ”orättvis” marknadsföring. Det betyder<br />
också att man inte kan fördöma dem vars material<br />
citeras nedan som personer som medvetet exklu-<br />
derar lokalbefolkningen från finansiering. Rent all-<br />
mänt är det tvärtom så att exkludering i de flesta fall<br />
är resultatet av välvilliga, inte illvilliga handlingar.<br />
Orättvis exkluderande marknadsföring har genom-<br />
förts med följande metoder i storstadssatsningen i<br />
Botkyrka kommun:<br />
1. Man målar en överdrivet vacker bild av den fram-<br />
tid man kommer att förverkliga genom ett visst<br />
projekt. Vi har flera exempel på detta. Det mest<br />
illustrativa är den bild som Skolan mitt i byn ger<br />
i sammanfattningen till sin projektansökan. Vi<br />
läser tillsammans:<br />
”Skolan mitt i byn, en ganska kulen och vindpi-<br />
nad kväll i oktobermörkret. Året är 1999. En<br />
familj i Fittja rör sig genom centrum på väg<br />
mot ’skolan’. Trots höstrusket känns det tryggt<br />
att gå i trapporna mot plugget. Det är rent och<br />
snyggt och tack vare den nya belysningen är<br />
det också ljust. Stämningen är god, nästan upp-<br />
sluppen. Alla pratar i mun på varann. Minsta<br />
pojken är ivrig inför den stundande fotbollsmat-<br />
chen som skall spelas på en av de nya 5-manna-<br />
planerna för minilirare. Mamma är lite spänd<br />
inför datakursen som går in på en avancerad nivå<br />
från och med ikväll. <strong>Stora</strong>syster bre’r ut sig om<br />
musikalen som man sätter upp … och pappan<br />
försöker snacka lite taktik med knatten. Han är<br />
ju trots allt assisterande tränare för laget efter att<br />
ha gått en idrottsledarutbildning i Fittja IF:s regi.<br />
För att ta sig över skolgården tvingas man gå på<br />
plankor som lagts ut i leran. Asfalten är borta.<br />
Det syns att man håller på att ge skolgården<br />
en mer varierad och ombonad känsla med hjälp<br />
av bersåer, växtlighet och sittmöbler. Man anar<br />
var basketplan, landhockeyplan och bollplank<br />
kommer att smälta in. ’Äntligen’, säger mellan-<br />
brodern som går i 7:an. Det har länge varit ett<br />
starkt önskemål från eleverna. När man närmar<br />
sig entrén möts man av en läcker syn som ritats<br />
och röstats fram av alla skolans elever. Det är väl<br />
skyltat. Nu syns det tydligt vilken av ingångarna<br />
som är huvudentré.<br />
Direkt till vänster innanför dörrarna står<br />
några Fittjabor vid receptionen där vaktmästaren<br />
finns. Kanske frågar man om kursen i svenska<br />
eller bokar festlokalen. Plötslig befinner man<br />
sig på ett inomhustorg, några män håller på att<br />
ställa upp schackpjäserna för ett nytt parti. En<br />
grupp tjejer från mellanstadiet sitter vid en pelar-<br />
bänk i en oas av växter i väntan på kvällens<br />
aerobicpass som snart börjar i ’dans- och lekhal-<br />
len’. De får vara där för sina föräldrar. Överallt<br />
finns det bekanta ansikten och vuxna som skapar<br />
en trygg atmosfär.<br />
Fittja har på ganska kort tid blivit en<br />
säker plats. Ner för trappan från övervåningen<br />
kommer ett tiotal ungdomar. Förmodligen har<br />
dom haft läxläsningshjälp i biblioteket eller<br />
kanske har några av dom övat dans/teater/<br />
drama/musik i kommunala musikskolan. Dom<br />
genar över ’torget’ och går direkt in i elevmat-<br />
salen!?? Inget konstigt med det, numera är det<br />
ett ungdomscentrum som har öppet året om till<br />
kl. 22.00!<br />
Från lokalen till vänster om torget sprider sig<br />
angenäma dofter. I skolrestaurangen förbereder<br />
kvinnorådgivningen läckerheter för mat- eller<br />
fikasugna kvällsgäster. Några timmar tidigare åt<br />
elever ett mellanmål innan dom fortsatte till sin<br />
eftermiddagsaktivitet. Detta fick man efter att<br />
man visat upp dagens ”aktivitetskort”.<br />
Efter en fika går pappan med sin son ner mot<br />
fotbollsplanerna. Vid uteförrådet håller några<br />
killar från 8:an och 9:an på att köra in ung-<br />
domscentrets kanoter. Nu se’n man tagit sitt<br />
’Friluftskörkort’ i Flottsbro och avlagt simkun-<br />
nighetsprov får man paddla två och två. ’Det<br />
95