ZAK WS 13 14.pdf - KIT
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Vorlesung<br />
Verhaltenswissenschaftliches Marketing<br />
Prof. Dr. Bruno Neibecker<br />
Seminar<br />
Netzwerkmanagement und<br />
Netzwerkkompetenz<br />
Felicitas Steck<br />
Geb. 20.<strong>13</strong><br />
R 111<br />
Beginn: 21.10.<strong>13</strong><br />
Mo 11:30 - <strong>13</strong>:00<br />
wöchentlich<br />
keine<br />
Ort<br />
Termin<br />
Anmeldung<br />
Institution<br />
Institut für Informationswirtschaft<br />
und Marketing<br />
Kontakt<br />
bruno.neibecker@kit.edu<br />
0721.608.44769<br />
Der Kurs vermittelt die Paradigmen der verhaltenswissenschaftlichen,<br />
empirischen Marketingforschung.<br />
Auf der Grundlage einer wirkungsbezogenen<br />
(pragmatischen) Kommunikationsforschung<br />
sollen sozialpsychologische und marketingtheoretische<br />
Lösungsansätze zur Gestaltung<br />
der Unternehmenskommunikation transferorientiert<br />
gelernt und internalisiert werden.<br />
Hierbei werden kognitive und emotionale<br />
Determinanten von Konsumentscheidungen<br />
diskutiert. Wirkungen der Massenkommunikation<br />
werden im Kontext von sozialen und<br />
Umweltfaktoren dargestellt. Eine experimentelle<br />
Studie zur Effektivität von TV-Werbung<br />
ergänzt als wissenschaftliche Fallstudie die<br />
Ausführungen.<br />
Der Kurs umfasst im Einzelnen:<br />
• Empirische und praxisorientierte Marketingund<br />
Werbewirkungsforschung aus Fallstudien<br />
• Individualentscheidungen und psychologische<br />
Einflussfaktoren<br />
• Erlebniswirkung und Emotionen<br />
• Informationsverarbeitung und -speicherung<br />
• Komplexe Erklärungsansätze von Verbundwirkungen<br />
• Soziale Prozesse: Kultur und Produktwirkung<br />
Geb. 30.96<br />
R 104<br />
Beginn: 28.10.<strong>13</strong><br />
Mo 09:45 - 11:15<br />
wöchentlich<br />
Ort<br />
Termin<br />
Anmeldung<br />
Erforderlich über die <strong>ZAK</strong>-<br />
Homepage:<br />
www.zak.kit.edu<br />
Institution<br />
<strong>ZAK</strong> | Zentrum für Angewandte<br />
Kulturwissenschaft<br />
und Studium Generale<br />
Kontakt<br />
steck@<br />
netzwerk-gesellschaft.de<br />
0721.8200647<br />
Vernetzung und Netzwerke sind mehr als<br />
moderne Schlagworte, sie sind eine neue<br />
Organisationsform zur Bündelung kollektiver<br />
Strategien. Netzwerke bestimmen unsere<br />
Gesellschaft, in der sich alle relevanten Prozesse<br />
um die Organisationsform Netzwerk<br />
formieren. Unternehmen schließen sich in<br />
Unternehmensnetzwerken zusammen; Städte<br />
und Unternehmen kooperieren in Clustern;<br />
kleinere und mittlere Unternehmen bilden<br />
Projektnetzwerke. Im Seminar wird in Theorie<br />
und Praxis vermittelt, wie Akteurs- und Organisationsnetzwerke<br />
aufgebaut und organisiert<br />
sind. Anhand von Praxisbeispielen wird<br />
die Kunst der „Netzwerksteuerung“ veranschaulicht.<br />
In jedem Berufszweig wird man<br />
heutzutage mit Netzwerken konfrontiert. Um<br />
erfolgreich in Netzwerken zu arbeiten ist die<br />
Netzwerkkompetenz wichtig, um sich strategisch<br />
zu positionieren.<br />
Wir lernen die unterschiedlichen Phasen des<br />
Netzwerkmanagements kennen. Die Stakeholderanalyse<br />
nutzt man zur Identifikation<br />
geeigneter Kooperationspartner; zur Diagnose<br />
des Vernetzungsstatus die Netzwerkanalyse.<br />
Das Seminar gliedert sich in eine theoretische<br />
Themeneinführung in das Netzwerkmanagement<br />
und die Netzwerkkompetenz und einen<br />
praktischen Teil, in dem wir Netzwerkbeispiele<br />
besprechen.<br />
Wirtschaft & Recht<br />
FunD | SQ<br />
159
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