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106 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaEjercicios para estudiantes1. Juego de roles paciente-médico en que una paciente solicita unmedicamentoEn un consultorio se presenta una mujer de unos 25 años y solicita, de forma categórica,que le prescriba usted el nuevo fármaco X para perder peso. Ella se enteró por una revistade este producto asombroso e innovador, y también ha visto que lo comentan en la televisión.Al parecer, hace pocos meses que el fármaco está disponible en este país, y algunasde sus amigas le han dicho que es fabuloso. La paciente tiene un índice de masa corporal(IMC) de 28 y quiere bajar de peso para un próximo evento social (se casa dentro de seissemanas y desea reducir dos tallas para que le quede el vestido de novia de su madre).Toma un anticonceptivo oral y fuma diez cigarrillos al día. Su tensión arterial es de 135/85y hay antecedentes de hipertensión en su familia.Se sabe que ese medicamento, como muchas otras píldoras para adelgazar, eleva en algunaspersonas la presión arterial y el ritmo cardiaco, y se le ha asociado con accidentes cerebrovasculares,con uno o dos fallecimientos no explicados y con síntomas psiquiátricos pococomunes. A pesar de llevar en el mercado menos de tres años, se ha prescrito a cientosde miles de pacientes en todo el mundo y los fabricantes afirman rotundamente que esseguro. Los estudios de eficacia a corto plazo en pacientes obesos muestran una modestareducción de pocos kilos con sólo dieta y ejercicio tras varios meses de tratamiento. Nose han publicado estudios sobre su seguridad a largo plazo.Discutan en grupo las cuestiones que plantea esa consulta. ¿Qué estrategias puede sugerircolectivamente el grupo para responder a situaciones de este tipo?2. Valoración crítica de un anuncio y comparación con la informaciónindependienteMiren la imagen, los titulares y el texto (Figura 7)# Enumeren los principales mensajes del anuncio.# ¿Qué se insinúa sobre los efectos beneficiosos y adversos? ¿Y acerca de buscar atención?¿Y acerca del papel del tratamiento farmacológico en la enfermedad de Alzheimer?# Numeren los aspectos positivos y negativos del mensaje del anuncio.# ¿Cómo creen ustedes que podría verse afectada la relación médico-paciente?
Capítulo 5 - Promoción a los consumidores: Cómo responder a los pacientes que solicitan medicamentos promocionados | 107Figura 7: Anuncio estadounidense del medicamento Aricept (donepezil) para laenfermedad de Alzheimer.(Anuncio tomado de la revista Woman's Day, 17 de junio de 2003.)
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El papel de médicos y farmacéutic
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