Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

44 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaObjetivos de este capítuloAl final de la sesión basada en este capítulo, estarán en capacidad de:# Conocer el tipo de información que debe incluirse en los anuncios de revistas, según losCriterios Éticos para la Promoción de Medicamentos de la OMS.# Estar familiarizados con los distintos componentes de los anuncios de las revistas.# Comprender las formas en que se utiliza cada uno de los componentes para transmitir mensajespromocionales.# Evaluar los distintos componentes de los mensajes promocionales según los criterios expuestosen este capítulo.¿Qué información deberían contener los anuncios de lasrevistas?Los Criterios Éticos para la Promoción de Medicamentos desarrollados por la OrganizaciónMundial de la Salud (OMS) sugieren las características y la información mínima que debencontener los anuncios de las revistas (OMS, 1988) (véase el recuadro 1). El objetivo es asegurarque aparezca la información básica necesaria para realizar la prescripción. Por ejemplo, ladenominación común internacional del fármaco (DCI), también llamada nombre genérico, esuna información clave que siempre debería constar. Los nombres genéricos ayudan al personalmédico y farmacéutico a identificar a qué clase pertenecen los fármacos, y pueden evitar queel personal médico recete sin saberlo dos fármacos de la misma clase a un paciente.Si bien en los países desarrollados los anuncios generalmente contienen casi toda esta información,no siempre ocurre así en los países en vías de desarrollo. La tabla 1, correspondiente a unestudio de 1993, presenta los resultados de un estudio en el que se comparan los anuncios enlos países desarrollados con los de los países en vías de desarrollo. Al examinar esta tabla resultaevidente que, en los anuncios de los países en vías de desarrollo, se omite sistemáticamente lainformación sobre la seguridad. Algunos trabajos más recientes de análisis sobre anuncios enIndia (Lal, 1997; Lal, 1998), Brasil (Mastroianni, 2005) y la Federación Rusa (Vlassov, 2001)muestran que continúa omitiéndose información esencial recomendada por la OMS.