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54 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaEn otro análisis de las referencias citadas en anuncios, Cooper y Schriger (2005) sólo recibieron37 respuestas de 88 solicitudes de referencias correspondientes a "datos de archivo", 19 de lascuales fueron denegadas; sólo se aportaron 18 referencias (20%). De las 294 referencias quecitaban una investigación original, el 58% estaba patrocinado por el fabricante del producto, osus autores tenían alguna relación con el mismo. Cuando las empresas farmacéuticas patrocinanuna investigación sobre sus productos, existen de cuatro a cinco veces más probabilidades deque los resultados sean favorables al producto que cuando la financiación proviene de otrasfuentes (Als-Nielsen, 2003; Lexchin, 2003). Por último, en los países en vías de desarrollopuede ser imposible encontrar las referencias porque la información de las citas es incompleta.Así ocurrió en el 90% de los casos en un estudio realizado en India (Lal, 1996).Recuadro 3: Cómo evaluar las referencias bibliográficas citadas en los anuncios defármacos# ¿Las citas contienen toda la información necesaria para identificar las referencias?# ¿Se puede acceder a todas las referencias citadas, incluidas las que correspondena "datos de archivo"?# ¿Las referencias tienen una alta calidad metodológica?# ¿Las referencias provienen de revistas médicas o farmacéuticas revisadas porespecialistas?# ¿La investigación citada fue financiada por alguna empresa farmacéutica?# Eslóganes en anuncios de antibióticosLos anuncios de antibióticos pueden suscitar otros problemas, ya que el consumo excesivo deantibióticos puede provocar resistencia y reducir su utilidad. Muchos anuncios de antibióticosno mencionan la resistencia (Gilad, 2005). En algunos casos, como en el anuncio que aparecea continuación, se omite que las infecciones corrientes normalmente se curan sin antibióticos,o que a menudo resulta más juicioso reservar los antibióticos de amplio espectro más nuevospara un uso de segunda línea, cuando fallan los productos antiguos de espectro más limitado,y así se evita el desarrollo innecesario de una resistencia.
Capítulo 3 - Análisis de los anuncios de fármacos en las revistas médicas | 55Figura 4: Publicidad de antibióticos(Anuncio publicado en el Canadian Medical Association Journal, 13 de septiembre de 2005.))Este anuncio de claritromicina (Biaxin) propone considerar este medicamento como una de las primerasopciones para tratar a niños. Muchas infecciones comunes de la infancia no precisan antibióticos.
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