Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

60 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaConclusiónLos anuncios para la prescripción de fármacos deberían contener al menos la información claveindicada en los Criterios Éticos de la OMS, concerniente al nombre y al fabricante del fármaco,para quién está indicado, los principales efectos beneficiosos y nocivos, y referencias a las evidenciasque respaldan las propiedades reivindicadas del tratamiento. Ello constituye la informaciónbásica acerca de las características de un fármaco, necesaria para las decisiones de prescripción.Sin embargo, la existencia de esta información no garantiza que el anuncio fomente un usoadecuado del medicamento. Para evaluar críticamente los anuncios, es importante examinarsistemáticamente todos los elementos: datos y gráficos, texto, referencias e imágenes. Suelenintervenir dimensiones sociales y médicas, tales como la representación de la relación entre losmédicos y los pacientes, o el modo en que se representa a las mujeres o a las personas mayores.Además, pueden utilizarse mitos e imágenes emotivas para crear una impresión de marca quetiene poco que ver con las evidencias sobre los efectos y las características del producto. Subyacentea cualquier valoración crítica de la publicidad, la cuestión clave es qué significado tienenlos mensajes y las imágenes de los anuncios para la salud del paciente.