Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

El papel de médicos y farmacéuticos es fundamental para asegurar el uso racionalde los medicamentos. Como profesionales atentos a la nueva información en lamateria, necesitan evaluar las diferentes opciones de tratamiento, incluida lafarmacológica, y ponderar en cada caso los beneficios y los riesgos potenciales decada alternativa. En años recientes ha surgido una creciente preocupación por lasrelaciones entre los profesionales de la salud y la industria farmacéutica y, en particular,por la influencia de la industria sobre las decisiones de prescripción y dispensación,dada la variedad de herramientas promocionales que la industria emplea y quepueden afectar la selección racional de los tratamientos.En el 2005, un estudio internacional transversal -realizado por la Organización Mundialde la Salud (OMS) y Acción Internacional por la Salud (AIS, o HAI según sus siglasen inglés)- acerca de las iniciativas de formación en materia de promoción demedicamentos encontró que, si bien muchas escuelas y universidades incluían estetema en sus currículos, en la mayor parte de ellas se le dedicaba menos de un día.El estudio reveló que aunque los docentes de medicina y farmacia reconocen lanecesidad de impartir formación sobre la promoción de medicamentos y procuranincorporar ese tema en su labor, en general esa formación resulta insuficiente.Este manual es un primer paso para que los profesionales de medicina y farmaciareconsideren su papel central como objetivos de la mercadotecnia farmacéutica. Alo largo de sus nueve capítulos se explora una gama de temas y se aportan recursospara elaborar un currículo que ayudará a los futuros médicos y farmacéuticos a estarmejor preparados para hacer frente a la actividad promocional a la que estaránexpuestos. Además, se enfatiza la importancia de analizar la información sobremedicamentos de manera tal que los profesionales de la salud puedan tomardecisiones racionales que contribuyan a la salud de sus pacientes.