Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

116 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaLos almuerzos de trabajo en el hospital, y muchas veces las cenas en restaurantes de lujo, suelenser pagadas por los visitadores médicos. Los médicos de alta jerarquía que gozan de famanacional o internacional reciben beneficios económicos aún más cuantiosos: por ejemplo, viajesde primera clase al Caribe o a alguna lujosa estación de esquí (Angell, 2004). Los honorariospor consultorías o por conferencias, junto con puestos remunerados en comités de asesores,suelen añadir una buena suma a los ingresos de los médicos (IMS Health, 2005). Los códigosde la industria farmacéutica varían en cada país, y lo que en uno se prohíbe puede estar permitidoen otro. En la práctica, cuando estos códigos prohíben ciertas clases de obsequios -por ejemplo,cenas costosas- la prohibición se ve eludida por procedimientos tales como "subvencionesirrestrictas" de las empresas para los proveedores de la formación médica, quienes a su vez usanel dinero para patrocinar cenas de lujo (Angell, 2004).En esos eventos "educativos", los almuerzos gratuitos tienen dos funciones principales: atraerpúblico, claro, pero también crear una atmósfera de buena voluntad, misma que -así lo esperala empresa patrocinadora- será extensiva al patrocinador y al medicamento que se promueve,así sea de manera inconsciente."No me pueden comprar por…"Al justificarse (o excusarse) por aceptar los obsequios y almuerzos de la industria farmacéutica,los estudiantes suelen argumentar que es permisible aceptar esos incentivos, puesto que en sucalidad de estudiantes tienen ingresos mínimos y se ven agobiados por deudas importantes.Puesto que los estudios de medicina o farmacia son costosos y estresantes, a la mayoría de losestudiantes les parece cosa buena disponer de tales beneficios. ¿Quién, sino un aguafiestas,podría poner objeciones?"No me pueden comprar por…" (completen ustedes la frase: pizza gratuita, una computadoraportátil, honorarios por consultoría, entradas gratuitas a un concierto o a un evento deportivo,un viaje a un lugar exótico). Con esas u otras palabras, todos -médicos, residentes, estudiantesde medicina, farmacéuticos, estudiantes de farmacia e investigadores- afirman indignados queno hay mal alguno en aceptar los obsequios y patrocinios de las empresas farmacéuticas, y queciertamente su propia integridad queda intacta.Solamente un médico o farmacéutico muy corrupto prescribiría a un paciente, de maneraconsciente y deliberada, un fármaco del que sabe que no es el mejor. Virtualmente todos losprofesionales de la salud (y los profesionales en formación) confían en que ellos mismos noincurrirán en esa corrupción. Lamentablemente, hay cantidad de evidencias aportadas por lainvestigación científico-social que demuestran que "incluso cuando las personas tratan de serobjetivas, sus criterios se ven sujetos a un inconsciente y no deliberado sesgo autocomplaciente"(Dana y Lowenstein, 2003).