Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

62 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía práctica2. Creación de un anuncio ficticio# Escojan un fármaco que esté siendo muy publicitado actualmente y del que se dispongade una fuente de información independiente (véanse las referencias en el capítulo 8).# Elijan un anuncio reciente del fármaco.# Revisen el anuncio e identifiquen cualquier mensaje implícito o expreso -en las imágenes,el texto, los gráficos o los datos- que no concuerde con la información independientede que disponen.# Busquen también cualquier mensaje social o uso de mitos en el anuncio.# Creen su propio anuncio ficticio de este fármaco utilizando mensajes similares. Puedeser de cualquier tipo: un anuncio para una revista, un póster, un folleto promocionalpara los pacientes, una canción para la radio, una breve escenificación, un video, etc.3. Debate sobre el papel de la publicidad en las revistas médicas# Algunos críticos de la publicidad farmacéutica dicen que las revistas profesionalessobre salud no deberían aceptar anuncios de empresas farmacéuticas ni de fabricantesde dispositivos médicos (véase: Fugh-Berman A, Alladin K, Chow J. "Advertising inMedical Journals: Should Current Practices Change?". PLoS Medicine 3 (6):e130http://medicine.plosjournals.org/archive/1549-1676/3/6/pdf/10.1371_journal.pmed.0030130-L.pdf)# Otros reivindican la libertad de expresión y dicen que las empresas farmacéuticasdeberían poder anunciarse, siempre que los anuncios no sean engañosos.# Divídanse en equipos y debatan los pros y los contras de las políticas de las revistasprofesionales que prohíben totalmente la publicidad farmacéutica frente a la permisiónde publicar los anuncios pero regulándolos más estrictamente.4. Tipos de eslóganes publicitarios# Reúnan seis anuncios de una revista médica o farmacéutica.# Hagan una lista de todos los eslóganes en el texto y en los encabezados de cada anuncio.# ¿Cuántos de ellos corresponden a cada una de las categorías de la tabla 2?