Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...
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54 | <strong>Comprender</strong> <strong>la</strong> promoción farmacéutica y <strong>responder</strong> a el<strong>la</strong> - una guía prácticaEn otro análisis de <strong>la</strong>s referencias citadas en anuncios, Cooper y Schriger (2005) sólo recibieron37 respuestas de 88 solicitudes de referencias correspondientes a "datos de archivo", 19 de <strong>la</strong>scuales fueron denegadas; sólo se aportaron 18 referencias (20%). De <strong>la</strong>s 294 referencias quecitaban una investigación original, el 58% estaba patrocinado por el fabricante del producto, osus autores tenían alguna re<strong>la</strong>ción con el mismo. Cuando <strong>la</strong>s empresas farmacéuticas patrocinanuna investigación sobre sus productos, existen de cuatro a cinco veces más probabilidades deque los resultados sean favorables al producto que cuando <strong>la</strong> financiación proviene de otrasfuentes (Als-Nielsen, 2003; Lexchin, 2003). Por último, en los países en vías de desarrollopuede ser imposible encontrar <strong>la</strong>s referencias porque <strong>la</strong> información de <strong>la</strong>s citas es incompleta.Así ocurrió en el 90% de los casos en un estudio realizado en India (Lal, 1996).Recuadro 3: Cómo evaluar <strong>la</strong>s referencias bibliográficas citadas en los anuncios defármacos# ¿Las citas contienen toda <strong>la</strong> información necesaria para identificar <strong>la</strong>s referencias?# ¿Se puede acceder a todas <strong>la</strong>s referencias citadas, incluidas <strong>la</strong>s que correspondena "datos de archivo"?# ¿Las referencias tienen una alta calidad metodológica?# ¿Las referencias provienen de revistas médicas o farmacéuticas revisadas porespecialistas?# ¿La investigación citada fue financiada por alguna empresa farmacéutica?# Eslóganes en anuncios de antibióticosLos anuncios de antibióticos pueden suscitar otros problemas, ya que el consumo excesivo deantibióticos puede provocar resistencia y reducir su utilidad. Muchos anuncios de antibióticosno mencionan <strong>la</strong> resistencia (Gi<strong>la</strong>d, 2005). En algunos casos, como en el anuncio que aparecea continuación, se omite que <strong>la</strong>s infecciones corrientes normalmente se curan sin antibióticos,o que a menudo resulta más juicioso reservar los antibióticos de amplio espectro más nuevospara un uso de segunda línea, cuando fal<strong>la</strong>n los productos antiguos de espectro más limitado,y así se evita el desarrollo innecesario de una resistencia.