Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

48 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaDatos sobre ventajas y efectos nocivos de los fármacosMuy relacionada con la cuestión de la calidad de los gráficos está la de si los anuncios transmitenla información de la reducción relativa del riesgo (RRR), la reducción absoluta del riesgo (RAR),o el número de pacientes que es necesario tratar (NNT).Figura 3: Uso engañoso de las reducciones relativas del riesgo(Folleto publicitario, tomado de Alonso, 2007)Este anuncio de raloxifeno (Evista) es una ilustración de un folleto distribuido por los visitadores a losmédicos de familia en España. El raloxifeno está aprobado en España para prevenir las fracturas porfragilidad ósea en mujeres con osteoporosis. Las autoridades sanitarias de la Comunidad Autónomade Madrid consideraron que el anuncio era ilegal, ya que promociona un uso no aprobado en mujeresque no tienen un diagnóstico de osteoporosis ("osteopenia") (Alonso, 2007).Una reducción relativa del riesgo es la reducción porcentual del riesgo de complicaciones previstasentre dos grupos: un descenso en la mortalidad del 2% al 1% sería una RRR del 50%, porque un1%, o una persona de cada cien, es la mitad de 2%, o dos personas de cada cien. Una reducciónabsoluta del riesgo es la diferencia porcentual absoluta en el riesgo de complicaciones previstasentre dos grupos: una reducción de la mortalidad del 2% al 1% sería una RAR del 1%. El númerode pacientes que es necesario tratar es el número de personas a las que hay que dar el tratamiento