Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

Capítulo 7 - La regulación de la promoción farmacéutica: ¿Por qué es importante la regulación? | 141un consenso en el que intervinieron profesionales de la salud, entidades de regulación de medicamentos,organizaciones de consumidores y la industria, por lo que el punto de vista que representa acercade las prácticas apropiadas de mercadotecnia es más amplio que el de la industria y el de los códigosde la profesión.El objetivo principal de los Criterios Éticos es apoyar y fomentar el mejoramiento de la atencióna la salud mediante el uso racional de los medicamentos. Los Criterios Éticos no tienen aplicaciónjurídica, pero se pretende que se tomen en cuenta como principios generales que puedan adaptarlos gobiernos nacionales al elaborar su legislación y como pautas para formular códigos deautorregulación. Constituyen además una norma ética internacional con la cual se pueden confrontarlos procedimientos de regulación y las actividades promocionales.Los Criterios Éticos de la OMS abordan los siguientes temas:# Publicidad destinada a médicos y otros profesionales de la salud.# Publicidad de todo tipo dirigida al público en general.# Visitadores médicos.# Muestras gratuitas.# Simposios y otras reuniones científicas.# Estudios científicos, vigilancia y difusión de informaciones ulteriores a la comercialización.# Envasado y rotulación.# Información para los pacientes: prospectos, folletos y otras instrucciones impresas.# Promoción de medicamentos exportados.Entre las disposiciones clave de los Criterios Éticos de la OMS se incluye el principio segúnel cual la promoción no debe presentarse bajo el disfraz de actividades científicas o de formación,que no se debe aprovechar indebidamente la preocupación de la gente acerca de su salud y que,en general, no se debe permitir la publicidad directa al consumidor para fármacos sujetos aprescripción.Se presentan también listas con el tipo de información que debe contener toda publicidad ypromoción, las cuales deben incluir, por ejemplo, nombre genérico y nombre comercial delmedicamento, nombre del fabricante, y las indicaciones para las que fue aprobado. La finalidades asegurar que la publicidad brinda un mínimo básico de información acerca del producto.Los Criterios Éticos de la OMS constituyen un amplio conjunto de principios que se puedenaplicar a muchas formas de promoción, tanto en países de ingresos altos como en los de ingresosbajos. Si bien las sucesivas Asambleas Mundiales de la Salud, en las cuales se incluye a todoslos Estados miembro de Naciones Unidas, han emitido resoluciones expresando su respaldo a