Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

134 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticasu labor diaria. Existen regulaciones con diferentes niveles de complejidad para regir esasactividades a fin de asegurar que las prescripciones sean correctas y así proteger la salud pública.Este capítulo utiliza ejemplos concretos de la intersección entre la promoción farmacéutica yla atención al paciente, para examinar qué tan bien cumplen esos objetivos las regulacionesvigentes.Objetivos de este capítuloEn este capítulo se describen los elementos centrales de algunas regulaciones y los códigoséticos de la promoción farmacéutica, y se ofrece una perspectiva general de la evidencia científicasobre la efectividad de la regulación. Al finalizar la sesión basada en este capítulo estarán encapacidad de:# Describir cómo funciona en la práctica la regulación de la promoción farmacéutica en elmarco de dos modelos clave de regulación: la regulación gubernamental directa y la autorregulaciónde la industria;# Comparar las regulaciones nacionales con los Criterios Éticos para la Promoción de Medicamentosde la OMS;# Hacer una evaluación crítica de varios códigos o guías, e identificar sus fortalezas y debilidades;# Describir los sistemas de vigilancia vigentes en su país para el monitoreo de la promociónfarmacéutica, así como los mecanismos establecidos para su aplicación;# Analizar una actividad promocional concreta, para ver si infringe la legislación nacional, losCriterios Éticos de la OMS o los códigos de la profesión.¿Por qué hay que regular la promoción farmacéutica?La contribución que hace la industria farmacéutica a la sociedad es legítima y valiosa. Sinembargo, la industria farmacéutica es un negocio, y sus ganancias dependen mucho de lamercadotecnia. Cuanto mayor sea el volumen de ventas de medicamentos, mayor será elrendimiento de la inversión, y para aumentar el volumen de las ventas el factor clave es lapromoción. Como puede verse en los ejemplos de la introducción, cuando la prioridad son lasventas del producto antes que la salud pública, la promoción puede ocasionar prescripciónexcesiva, así como prescripción de mala calidad y uso inadecuado de los medicamentos. Estoa su vez aumenta el riesgo de efectos adversos y eleva los costos de la atención a la salud. Esfrecuente que los prescriptores se sientan atrapados entre las necesidades de los pacientes y lasprioridades de la atención a la salud, por una parte, y las influencias promocionales por la otra.Las lealtades dobles y los conflictos de intereses pueden nublar el juicio y ser causa de distorsiones,