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150 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaCriterios decomparaciónEMC, hospitalidad yartículospromocionalesCriterios Éticos de la OMS, 1988No hay requisitos para los programasde EMCLos visitadores médicos "no debenofrecer incentivos a las personasencargadas de recetar o despacharmedicinas".Código de la IFPMA, 2007No se contempla en el Código."Todo evento debe celebrarse en un lugaradecuado para los objetivos científicos oeducativos y para la finalidad del evento oreunión. Las empresas deben evitar el usode instalaciones famosas o excesivamentelujosas"."Las empresas miembro no deben ofrecero financiar atenciones independientes uotras actividades de ocio o sociales. En loseventos se permiten, no obstante, atencionesmoderadas relacionadas con refrigerioso comidas".
Capítulo 7 - La regulación de la promoción farmacéutica: ¿Por qué es importante la regulación? | 151Anexo 2Consumidores y profesionales promueven un "escepticismo saludable"En esta sección se informa de unas cuantas organizaciones sin fines de lucro que están trabajandopara mejorar la regulación de la promoción farmacéutica.Organización Europea de Consumidores (BEUC)Las organizaciones de consumidores han desempeñado un papel importante en llevar a la atencióndel público la problemática de la promoción farmacéutica, y de ese modo contribuyen a acrecentarla conciencia pública acerca de las actividades contrarias a la ética, y presionan a las institucionesgubernamentales para que implementen estrategias de regulación apropiadas. Por ejemplo, enBruselas, la Organización Europea de Consumidores (BEUC, por su sigla en francés) (véase:http://www.beuc.org) aboga por mantener en la Unión Europea la actual prohibición de difundirdirectamente al público publicidad sobre medicamentos sujetos a prescripción.Acción Internacional por la Salud (AIS)Acción Internacional por la Salud (AIS) es una red informal que tiene presencia en unos 70países, conformada por unos 200 grupos de consumidores, personal médico, profesionales dela salud, grupos que trabajan en el campo de acción para el desarrollo y personas a título individualinvolucradas en temas de salud y de farmacia (http://www.aislac.org; http://www.haiweb.org).AIS promueve activamente el uso racional de los medicamentos mediante actividades de investigación,capacitación, comunicación, campañas de acción, cabildeo, vigilancia, trabajo en redy diálogo. AIS ha trabajado intensamente en llamar la atención del público acerca de las gravesdeficiencias en la autorregulación de la industria en materia de promoción farmacéutica, y enformular críticas al Código de la IFMPA y a sus enmiendas. AIS, al igual que la BEUC, haparticipado en campañas a fin de mantener la prohibición gubernamental de difundir publicidaddirecta al público sobre medicamentos sujetos a prescripción. Este manual es una iniciativa deAIS que se llevó a cabo en colaboración con el Departamento de Medicamentos Esenciales yPolíticas Farmacéuticas de la OMS, y cuya finalidad es hacer frente a la promoción carente deética de los medicamentos.NoFreeLunch (No hay almuerzo gratuito)NoFreeLunch es una organización independiente y sin fines de lucro que tiene su sede en NuevaYork como una corporación a favor del uso de medicamentos sin promoción. Está integrada por
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Capítulo 1 - La promoción farmac
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