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108 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaComparen la información de este anuncio con una valoración independiente del donepezily de otros fármacos para la enfermedad de Alzheimer. ¿Cuáles son las diferencias entreel mensaje del anuncio y la evaluación de las evidencias del ensayo clínico sobre susefectos?Vuelvan a su lista de aspectos positivos y negativos del mensaje del anuncio:# Después de ver una evaluación de las evidencias sobre los efectos del fármaco, ¿tienenalgún comentario adicional?# ¿Con qué exactitud transmite este anuncio esas evidencias?# ¿Qué es lo que muestra?# ¿Qué es lo que no muestra?3. Análisis de mensajes publicitarios acerca del estado de salud y eltratamiento con fármacos# ¿Cuál es, en su opinión, el mensaje principal acerca de la depresión (Figura 8)?# ¿Se fomenta el autodiagnóstico? Expliquen en qué basan su respuesta.# ¿El anuncio permite al lector distinguir entre la angustia como reacción a los problemasde la vida y un diagnóstico de depresión?# ¿Qué se insinúa sobre la tasa de éxito del tratamiento?# ¿Por qué se le dice al lector que debería probar este tratamiento y no otro?# ¿Sugiere alguna alternativa al tratamiento con fármacos?
Capítulo 5 - Promoción a los consumidores: Cómo responder a los pacientes que solicitan medicamentos promocionados | 109Figura 8: Anuncio de sertralina (Zoloft) para la depresión(Fuente: http://www.futureofthebook.org/itinplace/wp-content/archives/zoloft.jpg)
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Capítulo 1 - La promoción farmac
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