Comprender la promociÃ³n farmacÃ©utica y responder a ella - Multiple ...

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186 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticase destina a pagar la promoción (Contraloría General de EEUU, 2002). El surgimiento delmodelo corporativo (modelo médico industrial) de atención a la salud puede haber contribuidoa promover el intrincamiento y a validar el trasiego de grandes sumas de dinero -así como otrosvínculos- entre las empresas farmacéuticas y los profesionales de la salud. Actualmente el escrutiniopúblico sobre ese intrincamiento es cada vez mayor. Se ha llamado la atención sobre lanecesidad de disminuir los efectos de la promoción, deshacer ese intrincamiento y aumentar latransparencia en la investigación y en el desarrollo de guías, además de deshacer el intrincamientode los profesionales respecto de las actividades promocionales de las empresas farmacéuticas.Ello requiere un cambio social y mejoras en la transparencia de la investigación, en el monitoreode la regulación y en las políticas institucionales, así como en las acciones individuales. Peroeso no funcionará a menos que los prescriptores y dispensadores procuren, desde las primerasetapas de su formación, incorporar esos principios en el marco de su práctica profesional. Algunosgrupos de estudiantes, como la Asociación Estadounidense de Estudiantes de Medicina estáncada vez más activos en esa área.La sociedad aspira a mejorar la experiencia de vida de cada persona reduciendo la carga de sufrimientosocasionada por la mala salud. Los clínicos pueden contribuir a ello suministrando unaatención médica individual de la mejor calidad, pero esta resultará anulada si el propio sistemaen que se brinda esa atención está viciado. Igualmente importante es que como agrupacionesprofesionales aboguemos por el constante mejoramiento de los sistemas en los que se brindaatención a la salud: la terapéutica estructurada. Abogar por ello forma parte importante delpapel de los médicos, no solamente en términos de "no hacer daño", sino para asegurar que lapromesa de los beneficios de la atención médica mejorada y de los avances de la ciencia se hagarealidad.
Capítulo 9 - La promoción farmacéutica, la práctica profesional y la confianza del paciente | 187Ejercicios para estudiantes1. Hacer frente a la promoción y a los conflictos de interesesHay una variedad de opciones para establecer relaciones con la industria farmacéutica ypara lidiar con la promoción. El propósito de esta sección final es ayudarles a comenzara pensar en los planteamientos que ustedes harán para reconocer y hacer frente a los efectosde diversas estrategias promocionales y a los dilemas éticos en su vida profesional. Esteejercicio les servirá de base para su planteamiento personal ante la promoción.· Compilen una lista de las estrategias promocionales y los conflictos éticos queprobablemente tendrán que enfrentar una vez que empiecen su práctica profesional;· Piensen en los riesgos y beneficios que unas y otros implican, tanto para ustedes comopara sus pacientes;· Evalúen si hay modos alternativos de alcanzar esos beneficios;· Planeen su propia estrategia para hacerles frente.Llenen la tabla siguiente acerca de las cinco estrategias clave de la promoción.Estrategiapromocional /conflicto deinteresesRiesgos ybeneficios parausted y para suspacientesModo alternativode obtener esosmismos beneficiosSu estrategiapersonal1.
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