Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

154 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaLos códigos de práctica operan mediante organismos de evaluación que suelen incluir entre susmiembros a profesionales de la salud independientes. Se aplican los principios de los códigosy se emite dictamen sobre lo que es correcto, sensato y apropiado. En el Reino Unido la intervenciónde las asociaciones de profesionales es importante para asegurar que las actualizacioneshabituales del código reflejen siempre las buenas prácticas vigentes.El papel de los profesionales de la salud es importante. La legislación europea contempla comoinfracción ofrecer -y para los profesionales de la salud pedir o recibir- obsequios y hospitalidadindebidos. Los requisitos para los profesionales de la salud están contemplados en los códigosde su profesión, mismos que deben apegarse a los principios del Código de la IFPMA.Comparados con la legislación, los códigos de autorregulación son más amplios en su mira, ysu aplicación suele ser más rápida y coherente con las buenas prácticas. Sin embargo, sí necesitansustentarse en la legislación. Los códigos de las asociaciones pertenecientes a la IFPMA se aplicana las empresas multinacionales, pero algunos fabricantes locales, particularmente en los paísesen desarrollo, no tienen códigos propios, por tanto, se necesita la correspondiente legislación.Actualmente se están haciendo cambios importantes en varios países a fin de fortalecer los códigosde autorregulación. Conviene poner a prueba los nuevos sistemas para verificar si laspreocupaciones se resuelven de manera satisfactoria.Los argumentos en contra de la autorregulación de la industriaJoel LexchinEn casi todos los países desarrollados, así como en los países en desarrollo, los gobiernos hancedido el control de la promoción a los códigos de autorregulación operados por la industriafarmacéutica. Según argumentan Lexchin y Kawachi (1996), el problema con la regulaciónvoluntaria es que las asociaciones de la industria no han hecho esfuerzos sistemáticos, ya seapara monitorear las prácticas de publicidad de sus miembros o para obligarles a cumplir con loestipulado. Muchas de las tácticas publicitarias engañosas, lejos de ser anticompetitivas, sonbuenas para el negocio.Una comisión del Parlamento británico que investigaba a la industria farmacéutica conoció evidenciasque le llevaron a declarar: "Los ejemplos que nos han sido citados de infracciones a losreglamentos de la publicidad, encubrimiento de información negativa acerca de los medicamentosy suministro de información engañosa a los prescriptores llevan a pensar que la autorregulaciónno está funcionando de manera satisfactoria" (Comisión de la Cámara de los Comunes, 2005).Cuando las asociaciones industriales redactan sus códigos de práctica los hacen deliberadamenteimprecisos, o no contemplan ciertas características de la promoción que permiten a las empresas