Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

74 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía práctica# Eficacia: Especialmente en comparación con el medicamento recomendado hasta la fechapara esa indicación, o con una opción sin fármacos.# Seguridad: Especialmente en la población de pacientes a los que se esté dando tratamiento(por ejemplo, personas mayores).# Utilidad: Características del nuevo medicamento que lo hagan más fácil de utilizar, máseconómico o más adecuado.# Evidencia de las propiedades que se le atribuyen y las opiniones que sobre el medicamentohayan expresado las autoridades en la materia (como por ejemplo, las guías nacionales detratamiento).La información proporcionada por los visitadores médicos rara vez aborda estos aspectos(Bardelay y Bécel, 1995).A fin de establecer esa relación crítica, hay que evaluar las evidencias de manera sistemática.Por supuesto, esto no es tan sencillo como ir marcando una serie de casillas en una lista. Dehecho, existe toda una disciplina de epidemiología clínica (que ahora se conoce como "medicinabasada en evidencias"), en la que las personas pasan varios años de formación antes de que seles considere realmente expertas. En el capítulo 8 se incluye material adicional acerca de lamedicina basada en evidencias.Recuadro 2: Encuesta de La revue Prescrire sobre los visitadores médicos1. ¿Concuerdan las indicaciones con las de la ficha técnica?2. ¿Concuerda el régimen de dosificación con el de la ficha técnica?3. ¿El visitador médico mencionó espontáneamente los efectos secundarios?4. ¿Mencionó espontáneamente las contraindicaciones?5. ¿Mencionó espontáneamente las interacciones del fármaco?6. Dado el tipo de fármaco, ¿cree usted que el visitador médico debería haber mencionadola información sobre efectos secundarios, contraindicaciones e interacciones delfármaco?7. ¿El visitador médico mostró disposición a contestar a sus preguntas?8. ¿Le pareció convincente?9. ¿Había importantes incentivos para prescribir el fármaco?(Bardelay D, Bécel D, 1995)