Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

Referencias en los anunciosCapítulo 3 - Análisis de los anuncios de fármacos en las revistas médicas | 53Los anuncios deberían incluir referencias siempre que el eslogan reivindique una propiedad deun medicamento sobre la base de pruebas concluyentes. La propiedad anunciada debe concordarcon la investigación citada, y la investigación debe haberse realizado con la metodologíaapropiada. Por ejemplo, los eslóganes sobre la eficacia deberían basarse, por lo general, en lasevidencias de los ensayos clínicos controlados aleatorios a doble ciego. También es importanteque los profesionales de la salud puedan encontrar las referencias citadas para poder evaluarlasde manera independiente. De lo contrario, cualquier limitación o incoherencia entre las evidenciasy las propiedades reivindicadas permanecería oculta.Hay algunos problemas comunes con respecto a las referencias bibliográficas citadas en losanuncios:# No se incluyen referencias sobre los efectos anunciados del tratamiento.# La referencia corresponde a "datos de archivo" (data on file) de la empresa, que no estándisponibles para el público ni han sido objeto de análisis independiente.# Se citan presentaciones de pósteres, cuando por lo general la información sobre métodos queaparece en ellos no sirve para juzgar los resultados referidos.# Se citan artículos de revista que presentan los resultados de manera parcial, y no la investigaciónoriginal.# El artículo citado como referencia aparece en el suplemento de una revista patrocinada porel fabricante.# Los resultados del estudio citado como referencia no concuerdan con el eslogan publicitario.# El estudio es de escasa calidad metodológica, lo cual pone en duda la validez de los resultados.Por ejemplo, Lexchin y Holbrook solicitaron a los fabricantes todas las referencias de una seriede 87 anuncios publicados (Lexchin, 1994). Diez de estas referencias correspondían a "datosde archivo" no publicados. Finalmente, recibieron el 90% de las referencias solicitadas; 4 delos 10 anuncios que referían "datos de archivo" no se enviaron. Aunque el 76% de las referenciasconfirmaba las propiedades anunciadas, se estimó que la calidad metodológica global de lasreferencias era inaceptablemente baja (Lexchin, 1994).En un estudio similar, Villanueva y sus colegas (2003) encontraron el 82% (102 de 125) de lasreferencias citadas en anuncios. Sin embargo, casi la mitad de las referencias que no seencontraron eran "datos de archivo". Más de tres cuartas partes de las referencias proveníande revistas con un alto factor de impacto (medición de la frecuencia con que se citan los artículosde una revista) y el 82% de 102 correspondía a ensayos clínicos aleatorios.