Comprender la promociÃ³n farmacÃ©utica y responder a ella - Multiple ...

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112 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaRecursos1. Impacto de la publicidad directa al consumidor en las prácticas de prescripcióna. 't Jong GW, Stricker BHC, Sturkenboom MCJM (2004). Marketing in the lay media and prescriptions ofterbinafine in primary care: Dutch cohort study. British Medical Journal 328:931.b. Zachry W. Shepherd MD, Hinich MJ et al. (2002). Relationship between direct-to-consumer advertising andphysician diagnosing and prescribing. American Journal on Health-System Pharmacy 59:42-9.c. Mintzes B, Barer ML, Kravitz RL et al. (2003). How does direct-to-consumer advertising (DTCA) affectprescribing? A survey in primary care environments with and without legal DTCA. Canadian Medical AssociationJournal 169:405-12.d. Kravitz RL, Epstein RM, Feldman MD et al. (2005). Influence of patients' requests for direct-to-consumeradvertised antidepressants: a randomised controlled trial. Journal of the American Medical Association; 293:1995-2002.2. El debate de las normasa. Holmer AF (1999). Direct-to-consumer prescription drug advertising builds bridges between patients andphysicians. Journal of the American Medical Association 281(4):381-382.b. Calfee JA (2002). Public policy issues in direct-to-consumer advertising of prescription drugs. Journal of PublicPolicy and Marketing 21(2):174-193.c. Mansfield PR, Mintzes B, Richards D et al. (2005). Direct to consumer advertising - Is at the crossroads ofcompeting pressures from industry and health needs. British Medical Journal 330: 5-6A.d. Wilkes M, Bell RA, Kravitz R (2000). Direct-to-consumer prescription drug advertising: trends, impact, andimplications. Health Affairs 19(2):110-128.3. Asuntos de la regulación en la prácticaLa advertencia que hizo la FDA y las "cartas sin titular" sobre infracciones promocionales están accesibles yorganizadas por año en el siguiente sitio: http://www.fda.gov/cder/warn/.Como ejemplos de los tipos de cuestiones prácticas a las que se enfrenta la normativa de la publicidad directa alconsumidor, a continuación figuran dos cartas sobre anuncios en televisión que se descubrió que infringían lanormativaa. Carta sobre el anuncio de Viagra (sildenafil):http://www.fda.gov/cder/warn/2004/12726.pdfAnuncio de televisión: http://www.fda.gov/cder/warn/2004/12726ad.pdfb. Carta sobre Seasonale (levonorgestrel/ethinylestradiol)http://www.fda.gov/cder/warn/2004/12748.pdfAnuncio de televisión: http://www.fda.gov/cder/warn/2004/12748ad.pdf
Capítulo 6 - Aprender a no bailar el tango de la industria farmacéutica | 113Capítulo 6Aprender a no bailar el tangode la industria farmacéutica:Concientizar a los estudiantesacerca de los conflictos deinteresesArthur Schafer y Nancy OlivieriPara enfrentar adecuadamente una situación que tiene serias implicaciones éticas, primero hay quedarse cuenta de que esa situación representa un problema. Este punto pareciera demasiado obviopara mencionarlo. Sin embargo, y lamentablemente, en el mundo real de los médicos, los farmacéuticosy los visitadores médicos muchas situaciones éticamente cuestionables no se reconocen como tales,o han llegado a aceptarse como cosa normal. Este problema -no poder reconocer siquiera laexistencia de un potencial problema ético- se les presenta a los estudiantes de medicina y farmaciamucho antes de que lleguen a titularse.El propósito de este capítulo es poner una señal de advertencia en torno al tema de los obsequiosde la industria farmacéutica destinados a estudiantes y profesionales de la salud. Se presentan datosempíricos que ilustran la función que cumplen los obsequios en la relación que se establece entrequienes dan y quienes reciben. Se analizan también dos temas relacionados: (a) el pago de honorariosa profesionales de la salud que son "líderes de opinión" y cuya evaluación positiva de un productopuede servir para aumentar la prescripción y las ventas; (b) el subyacente conflicto de interesesentre la obligación que tiene el profesional ante sus pacientes y las relaciones con las empresasfarmacéuticas.
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