Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

Capítulo 7 - La regulación de la promoción farmacéutica: ¿Por qué es importante la regulación? | 149Anexo 1Comparación de las disposiciones clave contenidas en los Criterios Éticos dela OMS y el Código de la IFPMACriterios decomparación¿Quién redactó eldocumento?Definición de"promoción"Anuncios dirigidosal públicoNormas depromoción, yevidencia científicaque respalde loseslóganesComunicación alpúblicoVisitadoresmédicosCriterios Éticos de la OMS, 1988Elaborado sobre la base de un consensoen que intervinieron personal de salud,entidades de regulación demedicamentos, organismos deconsumidores y la industria."Todas las actividades informativas yde persuasión desplegadas porfabricantes y distribuidores con objetode inducir a la prescripción, el suministro,la adquisición o la utilización demedicamentos"."Por lo general, no deben permitirsepara los medicamentos vendidos conreceta o para anunciar medicamentosdestinados a ciertas afecciones gravesque sólo pueden ser tratadas por personalde salud competente,… los anuncios… no deben estar dirigidos a los niños"."…ha de ser fidedigna, exacta, verdadera,informativa, equilibrada, actualizada,susceptible de comprobación y de buengusto. No debe contener declaracionesque se presten a una interpretaciónequívoca o que no puedan comprobarse,o bien omisiones que puedan inducira la utilización de un fármaco que noesté médicamente justificado o queprovoque riesgos indebidos".No se incluye en los Criterios Éticos,porque la OMS no la consideraapropiada."Los representantes no deben ofrecerincentivos a las personas encargadasde recetar o despachar medicinas. Laspersonas encargadas de recetar o despacharmedicinas no deben solicitardichos incentivos. Con objeto de evitaruna promoción excesiva, la parte principalde la remuneración de los representantesde productos farmacéuticos nodebe estar directamente relacionadacon el volumen de sus ventas".Código de la IFPMA, 2007Redactado por un equipo seleccionado porla industria."Cualquier acción llevada a cabo, organizadao patrocinada por una empresa miembrodirigida a los profesionales sanitarios parapromover la prescripción, recomendación,dispensación, administración o consumode sus productos farmacéuticos a travésde cualquier medio de comunicación,incluido Internet".No se contempla en el Código."La información promocional debe ser clara,legible, exacta, equilibrada, leal, objetiva ysuficientemente completa para permitir queel receptor se forme su propia opinión sobreel valor terapéutico del productofarmacéutico de que se trate".No se contempla en el Código.No se contempla en el Código.