Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...
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4 | <strong>Comprender</strong> <strong>la</strong> promoción farmacéutica y <strong>responder</strong> a el<strong>la</strong> - una guía prácticaLa Guía de <strong>la</strong> buena prescripción es el modelo en que se basó este manual, y debe verse comoun módulo complementario de esa guía. Será una ayuda para que los docentes y profesionalesde <strong>la</strong> salud impartan formación a los estudiantes de medicina y farmacia acerca de <strong>la</strong> promociónfarmacéutica. Esta Guía práctica para comprender <strong>la</strong> promoción farmacéutica y <strong>responder</strong> ael<strong>la</strong> se ha producido como parte del proyecto de co<strong>la</strong>boración AIS/OMS sobre <strong>la</strong> promociónfarmacéutica y su efecto en el uso racional de los medicamentos en muchos países del mundo.Su realización fue posible gracias a <strong>la</strong> experiencia y el conocimiento de varios miembros delpersonal de <strong>la</strong> OMS y de AIS y de un amplio grupo de docentes y activistas que co<strong>la</strong>boran en<strong>la</strong> red de AIS en el tema de <strong>la</strong> promoción farmacéutica.Esta versión preliminar del manual es un primer paso para atender <strong>la</strong> necesidad de que losprofesionales de medicina y farmacia reconsideren su papel central como objetivos de <strong>la</strong>mercadotecnia farmacéutica. A lo <strong>la</strong>rgo de sus nueve capítulos se explora una gama de temasque les ayudarán a estar mejor preparados para hacer frente a <strong>la</strong> actividad promocional a <strong>la</strong> queestarán expuestos, así como a analizar <strong>la</strong> información sobre medicamentos de tal manera quepuedan tomar decisiones racionales que contribuyan a <strong>la</strong> salud de sus pacientes.No consideramos este manual como un producto consumado. Serán bienvenidos los comentariossobre su contenido a fin de mejorarlo y actualizarlo, puesto que es indispensable que refleje <strong>la</strong>sverdaderas necesidades de estudiantes y docentes. En sus versiones en inglés y español seráevaluado y sometido a rigurosas pruebas piloto en varios lugares a lo <strong>la</strong>rgo de 2009-2010. Posteriormentese someterá a nueva revisión, tras examinar detenidamente los comentarios que suscitey los datos de su evaluación. Además, se acopiarán <strong>la</strong>s experiencias de su uso en <strong>la</strong>s au<strong>la</strong>s, paraluego revisarlo y darle en el futuro un uso más amplio. Confiamos en que será motivo de reflexióny debate. Quedamos, pues, a <strong>la</strong> espera de sus comentarios.Hans HogerzeilDirectorDEPARTAMENTO DE MEDICAMENTOS ESENCIALES Y POLÍTICAS FARMACÉUTICASORGANIZACIÓN MUNDIAL DE LA SALUDGinebraTim ReedDirectorACCIÓN INTERNACIONAL POR LA SALUD GLOBALÁmsterdam
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