Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

146 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaConclusiónActualmente, muchos países no regulan debidamente la promoción farmacéutica porque carecende recursos para la regulación farmacéutica en general. Otros países tienen sistemas muyavanzados para la regulación de medicamentos, pero no consideran prioritario regular la promociónde los fármacos. Muchas actividades se delegan a las industrias farmacéutica y publicitaria paraque se encarguen de su autorregulación. Esto es problemático por dos razones: porque no hayrelación directa entre los códigos de regulación y la legislación; y por el conflicto de interesesinherente a la autorregulación. De especial preocupación es el vínculo entre los efectos de lasactividades promocionales -fomento del uso de medicamentos- y la salud pública. En muchoscasos, la legislación y los códigos de regulación no hacen referencia a los Criterios Éticos dela OMS, y/o al objetivo de promover un uso más racional de los medicamentos.Incluso en países donde el gobierno regula directamente la promoción farmacéutica es habitualque no se apliquen las normas de ley. La mayoría de las asociaciones médicas, farmacéuticasy de otras profesiones de la salud que cuentan con códigos voluntarios para regir su práctica noimplementan activamente esos códigos.Existen dos estándares internacionales de regulación: el Código de Prácticas de MercadeoFarmacéutico, de la IFPMA, y los Criterios Éticos para la Promoción de Medicamentos. Elprimero se aplica sólo a los fabricantes farmacéuticos que son miembros de la IFPMA; el segundoes más amplio, pues incluye un código internacional orientado a la salud pública. Lamentablemente,su implementación dista mucho de ser la adecuada. Esto es comprensible, porque, en parte, esuna cuestión de voluntad política, puesto que los Criterios Éticos de la OMS son un conjuntode principios generales que pueden usarse para formular legislación o normas de regulación,pero no tienen validez jurídica.¿Qué se puede hacer?Los profesionales de la salud pueden asumir un papel activo en sus propias asociaciones médicaspara asegurar que existan normas éticas rigurosas para las actividades de la asociación y de susmiembros. Un médico, por su parte, puede establecer en su práctica sus propias pautas éticas,y puede reportar actividades ilícitas de mercadotecnia a la entidad reguladora correspondiente.En el Anexo 1 de este capítulo se muestra un cuadro donde se comparan los Criterios Éticosde la OMS y el Código de la IFPMA. Pueden ustedes, si así lo desean, comparar estos estándarescon los procedimientos de regulación y los códigos de su propio país.El Anexo 2 describe las organizaciones de profesionales de la salud y de consumidores que estántrabajando en el mejoramiento de la calidad de la promoción farmacéutica, los estándares éticosque rigen las interacciones entre los profesionales de la salud y los pacientes, y el papel de los