Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

Capítulo 5 - Promoción a los consumidores: Cómo responder a los pacientes que solicitan medicamentos promocionados | 93esta afección menor y fundamentalmente cosmética les quitaba tiempo para los pacientes conproblemas de salud más graves. Hay otras dos preocupaciones. Ese es un tratamiento costoso,de limitada eficacia a largo plazo. En un amplio ensayo aleatorio controlado, tan sólo el 25%de los pacientes se curó completamente al cabo de dieciocho meses (Warshaw, 2005). Además,existe un riesgo grave, aunque poco frecuente, de toxicidad hepática ('t Jong, 2004).En un estudio estadounidense previo, Basara (1996) también descubrió que una campañapublicitaria (sin mencionar la marca) de sumatriptan (Imitrex), un fármaco para la migraña,provocó el aumento de las prescripciones. Estos análisis muestran que, incluso cuando no semenciona la marca, las empresas pueden promocionar con éxito las ventas de un medicamentoque precisa receta, mediante publicidad que diga al público que acuda a su médico a pedir untratamiento.Desde 2005, en Australia, los anuncios de sensibilización sobre enfermedades pueden, dentrodel marco legal, remitir a los telespectadores a la publicidad con marca por Internet. Esta disposiciónse introdujo a través de un acuerdo comercial bilateral con Estados Unidos (Departamentode Asuntos Exteriores y Comercio del gobierno australiano, 2006). Hasta mediados de 2007,aún no se había estudiado el efecto de este cambio en las actitudes hacia los medicamentos, enel uso de los mismos, en la salud o en los costos.