Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

138 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticadado por resultado una respuesta regulatoria mucho más lenta que la esperada. Eso fue especialmenteproblemático para la publicidad directa al consumidor por televisión. "Sin una acciónmás oportuna … la publicidad directa al consumidor que el DDMAC ha identificado comoengañosa puede permanecer en el aire por mucho tiempo" (Contraloría General de EEUU,2002).Los cinco componentes clave de la regulaciónSea que la regulación de la promoción farmacéutica se lleve a cabo directamente o mediantela autorregulación de la industria, debe contemplar cinco componentes clave:# La legislación nacional y sus reglamentos;# La aplicación de la legislación mediante códigos y otras normativas;# El monitoreo de la promoción farmacéutica para verificar si cumple las leyes y normativasvigentes;# Los mecanismos para hacer cumplir la ley con las debidas sanciones para prevenir lasinfracciones;# Evaluación de la efectividad de la regulación.Qué tanto se pueden cumplir algunos o todos esos cinco componentes es muy variable, inclusoen los países que tienen los recursos para regular la promoción farmacéutica. Puede ser queexista una ley o un código nacional, pero que su cumplimiento sea deficiente y no se contemplensanciones para los infractores. En otros casos existe un sistema de regulación, pero no se evalúasu efectividad, por ejemplo, verificar que los eslóganes promocionales apoyen el uso racionalde los medicamentos y los objetivos de salud pública. Idealmente, las evaluaciones periódicaso continuas deberían conducir a cambios en las normas y en el proceso de regulación, y esoscambios, a su vez, deberían evaluarse. En la práctica, eso rara vez ocurre.La fiscalización de la regulación: lejos de ser perfectaLa siguiente sección describe cuatro situaciones hipotéticas acerca de la promoción farmacéuticacon las que pueden ustedes encontrarse en su práctica como médicos o farmacéuticos. Las dosprimeras contienen formas de promoción que "se cuelan por los huecos" y que no están cubiertaspor los códigos internacionales de la industria ni por los reglamentos nacionales, pese a queimplican prácticas comunes. Las otras dos tienen que ver con la efectividad del monitoreo yla fiscalización. Todas ellas podrían afectar negativamente la atención al paciente. En cada uno