Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

Capítulo 7 - La regulación de la promoción farmacéutica: ¿Por qué es importante la regulación? | 153Anexo 3Debate sobre la autorregulación de la promociónLos argumentos a favor de la autorregulación de la industria farmacéuticaLa Federación Internacional de la Industria del Medicamento (IFPMA)El compromiso de la industria farmacéutica es beneficiar a los pacientes fomentando el usoadecuado de los medicamentos sujetos a prescripción. La autorregulación, operada mediantelos códigos nacionales e internacionales de la industria, es una contribución importante paragarantizar las buenas prácticas en la promoción de medicamentos.La industria tiene la obligación y la responsabilidad de brindar información precisa acerca desus medicamentos, y tiene el derecho legítimo de promoverlos. La página de Internet de laIFPMA (www.ifpma.org) contiene vínculos a varios códigos de práctica, así como al suyo propio:Código de Buenas Prácticas para la Promoción de los Medicamentos (véase en español:http://www.ifpma.org/EthicalPromotion/content/pdfs/IFPMA_Code_2006_Revision_ES.pdf)donde además se resumen los estándares mínimos en varios países del mundo. Este código hasido objeto de una revisión reciente, e incluye la responsabilidad de comprobar que se cumplenlos requisitos de la reglamentación local. Existen muchos códigos nacionales que son másrestrictivos que el de la IFPMA.Son requisitos primordiales que la promoción sea precisa, equilibrada, justa, objetiva y basadaen la evaluación actualizada de toda la evidencia relevante. Los códigos imponen ademásrestricciones en lo que atañe a reuniones, obsequios (ayudas de promoción), hospitalidad y otrasáreas. Los códigos casi invariablemente son más amplios en su mira que la legislación nacional.Muchas empresas tienen sus propios códigos de conducta que contienen restricciones adicionales.Todo profesional de la salud que esté preocupado por cualquier actividad promocional debeponerse en contacto con la entidad nacional encargada de regular la industria, donde se atenderásu reclamación o se le dará información sobre las opciones disponibles.La experiencia en el Reino Unido y en muchos otros países muestra que la autorregulación essumamente eficaz. Las empresas están comprometidas a cumplir las normas, y cuando existenreclamaciones se atienden de manera justa y eficaz. Cuando un material promocional infringeel código se debe retirar de inmediato. Los dictámenes sobre las infracciones al código no suelentardar más de unas semanas. Una de las sanciones más eficaces es la publicación de los fallossobre los casos de infracción. El Reino Unido publica informes muy detallados de los resultadosde cada caso.