Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - Multiple ...

40 | Comprender la promoción farmacéutica y responder a ella - una guía prácticaRecuadro 3: Compromiso de la campaña PharmFree de la AMSAComo parte de una amplia campaña destinada a que los estudiantes de medicina estadounidensestengan mayor consciencia acerca de la promoción farmacéutica, la AMSAformuló un sencillo compromiso para que los médicos lo suscriban:"Me comprometo a ejercer la medicina en pro del mejor interés de los pacientes y procurandouna formación basada en las mejores evidencias disponibles, más que en lapublicidad o la promoción.Por consiguiente, me comprometo a no aceptar dinero, obsequios ni hospitalidad de laindustria farmacéutica, a buscar fuentes de información imparciales y a no confiar en lainformación difundida por las empresas farmacéuticas, así como a evitar los conflictosde interés en mi formación y en mi práctica de la medicina" (AMSA, 2001).La base para una buena práctica clínica comprende la mejora de las habilidades de prescripcióny de dispensación racionales, entre ellas el uso de técnicas prácticas para tomar decisionesbasadas en evidencias acordes con dichas habilidades. Algunos ejemplos podrían ser la creaciónde un formulario personal y el establecimiento de objetivos de tratamiento orientados al paciente.El manual de la OMS Guía de la buena prescripción proporciona un marco práctico para mejorarlas habilidades para recetar (véase: http://whqlibdoc.who.int/hq/1994/ WHO_DAP_94.11.pdf).También hay otros buenos recursos disponibles para aprender a recetar de un modo más adecuado.(El capítulo 8 aporta información más amplia para evaluar de forma crítica la evidencia científicay encontrar fuentes de información independientes).ConclusiónUno de los mayores retos éticos a que se enfrentan los profesionales de la salud es la influenciade la promoción farmacéutica en su práctica profesional. Las interacciones entre la industriafarmacéutica y los profesionales de la salud son complejas. Por lo tanto, pueden requerirseestrategias con un planteamiento combinado para ser conscientes de nuestra vulnerabilidad antelas influencias, para evitar conflictos de intereses y exposiciones innecesarias, para ser conscientesy transparentes cuando la exposición y los conflictos de intereses son inevitables, y para desarrollarestrategias positivas a fin de mejorar la prescripción y la administración de medicamentos.Cualquiera que sea la estrategia, el objetivo fundamental es garantizar que la buena atenciónal paciente es lo primero.