Musica Para Camaleones

MÚSICA PARA CAMALEONES // SER VIAJERO NO VIAJANTE
-Ortega: Perdona, ¿Me dejas probar los zapatos?
Creo que calzamos el mismo pie.
La chica apura su whisky y les invita a sentarse
en una mesa con ella. Se presenta.
-Gaga: Hola, soy Lady Gaga…
-Sheldon: Por lo que se ve ahora entregan títulos
nobiliarios a cualquiera, sin duda el Reino
Unido ha perdido los últimos resquicios de
cordura y buen gusto de los que ha hecho gala
durante tantos años.
-Ortega: ¿Y tú a que te dedicas?¿Eres gogó?
–Dice explicando el chascarrillo que ya había
quedado bastante claro– Lady Gaga es Gogó...
-Gaga: ¿En serio no me conocéis? Soy una cantante
de pop, reconocida internacionalmente.
He ganado un montón de premios Grammy, soy
número uno en ventas a nivel mundial, lleno
estadios y soy una de las personas más famosas
del mundo. Así, como resumen.
-Sheldon: Más famosa que el capitán Spock no
eres, eso sin duda. Lo que me faltaba, estoy en
una tasca de Cuenca sentado con dos artistas…
creo que es el punto más bajo de mi vida después
de cuando me metieron cabeza-abajo en el wáter
del colegio mientras todos me gritaban…el premio
Nobel de natación va para Sheldon Cooper…
-Ortega: A mí me interesa mucho el mundo
de la fama, es más, tengo una amiga famosa. Se
llama Yola Berrocal y aquí en España es muy
conocida, una gran innovadora.
-Gaga: Yo también soy una gran innovadora.
He revolucionado el mundo de la música introduciendo
un modelo mucho más parecido al de
diseñador de moda que el de cantante de pop.
Yo concibo conceptualmente el disco, su diseño,
las giras, las escenografías, la ropa, todo. Después
tengo un equipo de diseñadores, artistas,
productores, etc. llamado The Haus of Gaga que
realizan todas mis ideas. Así he introducido el
I+D en el mundo de la música.
-Ortega: Pues justo estábamos hablando de
investigación con el sabiendo este. Y una pregunta,
¿tu sacas dinero de esto que hace? Es que
yo últimamente…
-Gaga: No tan solo saco dinero, sino que genero
mucha riqueza. Muchas colecciones de ropa
se inspiran en mis vestidos, paparazzis viven
de hacerme fotos, revistas de publicarlas, promotores
de vender entradas a mis conciertos,
vendedores de camisetas venden millones de
prendas con mi efigie, los bares venden más copas
cuando ponen mi música, agregadores como
spotify se benefician de mi música, etc. es decir,
mi acción genera numerosas externalidades que
no capturo de forma directa pero que sin duda
pueden ser una importante fuente de riqueza.
-Sheldon: Es interesante, por lo que indicas,
parece que tu investigación genera plusvalías
que van mucho más allá del valor que puedas
captar de forma directa. Es interesante. ¿Y esto
se puede generalizar como modelo?
-Ortega: En mi caso diría que no…
-Gaga: Bueno, lo que diría es que en el sector
cultural la producción de valor acontece de una
forma no-lineal. Factores como el glamour son
generadores de valor añadido muy difícil de
cuantificar. La atención y la presencia pública
son factores no controlables, dependen de tu capacidad
de penetración en redes, la pegajosidad
de tu mensaje, la rapidez de la asimilación de las
pequeñas diferencias que introduces, etc. Por
otro lado hay que aceptar una nueva realidad, el
valor incremental de tu obra depende de cuantas
veces sea remezclada, recontextualizada,
comentada, valorada, etc. procesos complejos
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