Abstraktit - Oulu
Abstraktit - Oulu
Abstraktit - Oulu
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
29. KUMPULAINEN, MINNA – LUONNOLLISTUNEET<br />
METAFORAT MATKAESITTEISSÄ – ONKO NIITÄ?<br />
Joensuun yliopisto, Käännöstiede, Savonlinna<br />
Asiasanat: (käsite)metafora, luonnollistunut metafora, kriittinen diskurssianalyysi,<br />
arvottaminen<br />
Metaforilla on nykytutkimuksen valossa muitakin funktioita kuin kielen<br />
elävöittäminen. Metaforaa pidetään kognitiivisena ilmiönä, eräänlaisena<br />
apuvälineenä, joka auttaa meitä havainnollistamaan maailmaa. Käsitteellistämme<br />
abstrakteja asioita erilaisten käsitemetaforien kautta: AIKA ON RAHAA, jota voi<br />
säästää, kuluttaa, laittaa sivuun, varata, jne. (Lakoff ja Johnson 1980). Erilaisilla<br />
metaforilla voi korostaa yhtä näkökulmaa ja samalla piilottaa toisen.<br />
Tutkimukseni kohde on matkaesitteissä käytetyt metaforat ja niiden piirtämä<br />
maailmankuva. Tarkastelen lähinnä luontoon liittyviä metaforia sellaisten<br />
matkakohteiden esitteissä, joissa luonto on tärkeä vetovoimatekijä.<br />
Tutkimusmateriaalini koostuu tällä hetkellä Suomen Lappia ja joitakin Afrikan<br />
maita esittelevistä teksteistä. Tutkimukseni alussa hypoteesinani oli, että esitteistä<br />
löytyisi erityyppisiä metaforia, joiden avulla kohteen erityispiirteitä tuotaisiin<br />
houkuttelevasti esille. Alustavan analyysin perusteella havaitsin kuitenkin, että<br />
metaforat niin Suomen kuin Afrikan maidenkin esitteissä olivat samantyyppisiä.<br />
Siksi haluaisinkin tutkia, voidaanko puhua ”luonnollistuneista” matkametaforista,<br />
joita käytetään järjestelmällisesti kuvaamaan mitä tahansa luontokohdetta – siis<br />
(käsite)metaforista, joista on tullut jo fraasinomaisia matkailumainonnassa ja joita<br />
pidetään jo niin luonnollisena tapana puhua luontokohteesta, ettei niiden sisältämää<br />
arvomaailmaa juuri kyseenalaisteta.<br />
Tutkimuksessani lähestyn metaforia kriittisen diskurssianalyysin<br />
näkökulmasta, eli pyrin paljastamaan metaforien takana piilevät arvot ja<br />
maailmankuvan pohtimalla sitä, mitä luontokohteen ominaisuuksia metaforan<br />
valinnalla halutaan korostaa ja mitä peittää. Esitelmässäni keskityn esittelemään<br />
joitakin esimerkkejä paljon käytetyistä käsitemetaforista matkaesitteissä ja<br />
analysoin niiden välittämää arvomaailmaa, jota matkailuteollisuus ehkä toivoo<br />
matkailijoiden pitävän luonnollisena ja ”luonnollistuneena” siinä määrin, etteivät<br />
enää kyseenalaista sitä. Yksi tavallisimmista käsitemetaforista näyttäisi olevan<br />
LUONTO ON NÄYTTELYKAPPALE, johon nojaavat metaforiset ilmaukset<br />
näyttävät antavan kovin vähän arvoa luonnolle itsessään ja sisältävän oletuksen,<br />
että luonto on ihmisen ohjailtavissa ja sillä on arvoa lähinnä näyttelyesineenä, joka<br />
antaa ihmisille elämyksiä – juuri silloin, kuin ihmiset sitä itse tahtovat ja juuri siten,<br />
kuin he tahtovat.<br />
Lähteet:<br />
KIELITIETEEN PÄIVÄT 24.–25.5.2007 45 / 155<br />
OULU
Change language