Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

do projeto, transformavam-no no epicentro do programa mais amplo de modernização
turística para a cidade.
Difusão e Promoção. Esses talvez tenham sido os aspectos mais emblemáticos de uma
proposição de ação voltada para a dinamização da cultura baiana nesse período. Ela, porém, é
igualmente levada adiante nas sucessivas gestões da Secretaria da Cultura e Turismo, após sua
implantação em 1995. A Bahiatursa, como não poderia deixar de ser, comparece em seu
tradicional papel como importante agente de divulgação da “singularidade” cultural da Bahia,
tendo no carnaval o seu principal produto de exportação. Podemos afirmar que o perfil de
atuação desse órgão se descortina como a síntese mais exemplar da interseção entre cultura e
turismo promovida pelo governo estadual. E o lugar que ele ocupa no interior da secretaria
indica essa sua especificidade.
Um exemplo desse fato pode ser comprovado através de um trecho de um documento
oficial, no qual estão contidos os programas e as principais diretrizes que norteiam a política
oficial para área da cultura (BAHIA, 2003b). Apesar de estar vinculada à Superintendência de
Turismo (Sudetur) da SCT, no plano de ação da Superintendência de Cultura (Sudecult) e
curiosamente junto aos demais órgãos diretamente reportados a essa superintendência, o papel
da Bahiatursa é destacado, sobretudo, na ênfase do seu tradicional apoio às manifestações
culturais baianas, pois, segundo expresso no documento, esse órgão aposta “na privilegiada
diversidade cultural do Estado como diferencial para promover os diversos destinos turísticos
da Bahia” (BAHIA, 2003b, p.7).
A agressiva estratégia promocional encabeçada pela Bahiatursa, quando ainda estava
diretamente ligada à estrutura administrativa da Secretaria da Indústria e Comércio na gestão
de Antonio Carlos Magalhães, não se esgota quando finaliza esse governo. Muito pelo
contrário. Essas ações serão fortalecidas mais acirradamente após a vinculação do órgão
oficial de turismo à recém-nascida Secretaria da Cultura e Turismo. Isso ocorre porque, além
da força institucional e política, as ações promocionais da Bahiatursa vão encontrar terreno
fértil na notável efervescência cultural que a Bahia experimentava mais intensamente em
meados da década de 90.
Naquele momento o campo cultural baiano passava por uma nova fase de organização,
tendo na consolidação do mercado de bens e serviços simbólicos seu aspecto mais relevante.
132