Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

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Artes Cênicas Artes Plásticas,
Gráficas e Fotografia
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3
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Arquivo, Biblioteca ,
Museus, e B. Móveis e
Imóveis
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Cinema e Vídeo Literatura Música Artesanato, Folclore e
Trad. Populares
Figura 2: Desempenho de projetos patrocinados por área ano a ano (1997 a 2002).
É curioso perceber que há uma correlação entre o perfil do número de projetos
patrocinados e o dinamismo do campo cultural baiano. Ou seja, manifestações culturais mais
vigorosas como a música e as tradições populares (principalmente relativas às atividades
ligadas a eventos carnavalescos e juninos) são as áreas que se destacam no âmbito do
Fazcultura – mesmo considerando o fato de que houve alterações no regulamento do
programa que limitaram o incentivo a produções desse gênero.
Apesar dos dirigentes das empresas patrocinadoras não terem sido ouvidos, a hipótese
aqui levantada para justificar tal cenário fia-se no pressuposto de que as manifestações com
maior índice de projeto patrocinado, pelo seu teor e natureza, impliquem em um retorno mais
significativo para seus investidores, do ponto de vista de promoção institucional de sua marca,
já que, na grande maioria, os eventos incentivados possibilitam, pela sua dinâmica de difusão
e consumo, uma maior audiência e repercussão na mídia. No caso de eventos ligados ao
carnaval e ao São João, considerando o forte apelo midiático que suscitam e o volume de
público que mobilizam, acabaram sendo alvo privilegiado para as ações de marketing cultural
das empresas que lançaram mão do incentivo fiscal quando esse dispositivo era permitido
pelo programa. Hipótese confirmada através da declaração do secretário executivo do
Fazcultura, Cláudio Taboada quando comentou sobre as vantagens de as empresas
patrocinarem projetos vinculados à festa momesca, em matéria publicada no jornal Correio da
1997
1998
1999
2000
2001
2002
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