Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

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no Brasil e no exterior (...) A Bahiatursa soube perceber a importância da
música também para a promoção do turismo. Criou oportunidades,
incentivou e patrocinou a participação dos artistas em eventos nacionais e
internacionais, levando a Bahia e sua música para o Brasil e o exterior.
(BAHIATURSA, 1998, p.55-56)
Ou ainda, nas palavras do secretário Paulo Gaudenzi:
Tratamos o carnaval apoiando manifestações carnavalescas fora da Bahia,
no Brasil e no exterior, durante o ano inteiro. Existe um apoio quase
sistemático a bandas, blocos, blocos afro, etc., como Olodum, Araketu,
Gandhi, Ylê Aiê e outros. Com isso, vende-se uma imagem do Carnaval.
Existe um trabalho feito com os agentes de viagem, específico para o
Carnaval. Para se ter uma idéia, desde agosto de 91 que, durante congressos
da Abav, a Bahiatursa reserva um espaço no stand da Bahia, a que
chamamos Casa do Carnaval, sendo ocupado esse espaço também por
blocos Carnavalescos. Com isso, propicia-se e aumenta-se o contato
permanente dos blocos, para a venda específica do seu produto, com os
agentes de viagens, incentivando-se os pacotes turísticos. Assim, existe uma
estratégia montada em cima disso. Nós ajudamos porque temos interesse em
divulgar a vida do baiano, porque faz parte do nosso produto de venda o
patrimônio, a culinária, as diversas manifestações culturais, o lazer, a praia.
E acima de tudo existe um grande invólucro que a forma de viver do baiano.
‘Bahia, viva essa festa!’ está lá assinado pela gente. (GAUDENZI, 1996,
p.16).
Há ainda um outro elemento a ser analisado no tocante às estratégias de promoção
turística e cultural. Refere-se ao indiscutível papel que a Rede Bahia – uma das mais
importantes afiliadas da Rede Globo e, não por acaso, de propriedade da família do ex-
senador Antônio Carlos Magalhães – vem desempenhando para potencializar a articulação
entre cultura e turismo como estratégia de inserção do Estado no fluxo nacional e
internacional de turismo e entretenimento. Aproveitando-se, sobretudo, do fenômeno da
reinvenção da Bahia ocorrido na última década, esse grupo de comunicação (que congrega
televisões, rádios, jornal, gráfica, produtoras de vídeo e de eventos, entre outros),
perfeitamente alinhado às políticas e propósitos do governo estadual de colocar ênfase no
processo de modernização turística, encontra aqui um terreno fértil de possibilidades para que
novos produtos culturais sejam explorados e, conseqüentemente, exportados para mercados
locais e, até mesmo, para mercados globais.