Política cultural na Bahia: o caso do Fazcultura - Universidade ...

internacionais – reorganizam-se em relação às novas tecnologias de promoção mercantil e de
consumo” (CANCLINI, 2000, p.56-57).
Dessa forma, uma nova lógica passa a imperar e a se impor até mesmo nos padrões de se
avaliar a arte 2 . Os novos intermediários culturais, sobre os quais se referiu Featherstone,
passam a ocupar posições mais privilegiadas e estratégicas na constituição e dinamização do
campo artístico do que os agentes clássicos como críticos, artistas e historiadores. Na
montagem de uma exposição de um grande artista como Picasso, por exemplo, indicadores de
caráter econômico (geração de empregos em setores indiretamente envolvidos com a
atividade artística como o turismo, a publicidade, etc.) são ferramentas essenciais para atração
de novos investidores no setor da produção artística.
Fazendo convergir interesses aparentemente díspares como o comércio, o turismo e a
publicidade, os novos responsáveis sobre o campo da arte parecem torná-lo cada vez mais um
nicho de promissor retorno financeiro para quem nele investe, e menos um espaço de
expressão criativa, constatação que leva Canclini (2000) a perguntar pela presumível
autonomia da arte e a busca pela sua renovação estética.
Todo esse processo é engatado por uma máquina bem azeitada de produção e circulação
dos bens simbólicos que, orientado por uma lógica mercantil, alia difusão e publicidade em
larga escala, fazendo restaurar valores antes cultivados por um pequeno círculo de
especialistas. Ao mesmo tempo promove a sua difusão a um público “leigo” cada vez mais
ampliado, garantindo-lhes “a verossimilhança da experiência artística no momento do
consumo” (CANCLINI, 2000, p.64).
Como mencionado anteriormente, toda essa dinâmica parece, então, confirmar aquela
aporia mais evidente da modernidade que se estabelece de modo taxativo no campo da
produção artístico-cultural, indicando assim a desconfiança no evolucionismo cultural
propagado pelo projeto emancipador moderno: o desvanecimento da autonomia confiada ao
campo da arte e a tensão de interesses conflitantes gerada através da inevitável interação com
2 Canclini (2000, p.60) faz uma alusão ilustrativa sobre os novos processos de avaliação da arte ao relatar uma
pesquisa que se dedicou à compreensão das mudanças de procedimentos de consagração artística. A pesquisa
revela o interessante fato da contínua transformação, ao longo das últimas décadas, do arranjo de agentes
portadores de autoridade para avaliar as obras artísticas. A evidência mais taxativa é o contínuo desaparecimento
dos artistas dos grupos de especialistas dedicados a julgar o caráter estético das obras, ao lado da crescente
presença de outros atores (colecionadores, marchands, investidores financeiros, administradores de arte) que por
sua vez pautam seu julgamento sob aspectos extra-estéticos.
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